ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้านำเข้ามือสองจากประเทศญี่ปุ่นของผู้บริโภคในภาคใต้
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้านำเข้ามือสองจากประเทศญี่ปุ่นของผู้บริโภคในภาคใต้ โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคในภาคใต้ที่เคยซื้อสินค้านำเข้ามือสองจากประเทศญี่ปุ่น จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญด้านความเข้าใจมากที่สุด ( = 4.15) รองลงมา ได้แก่ ด้านความรู้สึก (
= 4.06) และด้านพฤติกรรม (
= 4.04) ตามลำดับ สำหรับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญด้านการส่งเสริมทางการตลาดมากที่สุด (
= 4.23) รองลงมา ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ (
= 4.08) ด้านราคา (
= 4.04) และด้านช่องทางจัดจำหน่าย (
= 4.02) ตามลำดับ ปัจจัยทัศนคติและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้านำเข้ามือสองจากประเทศญี่ปุ่น ณ ระดับนัยสำคัญ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Atikongkiet, P., & Srisuttho, S. (2019). The perceived value and consumers’ attitudes toward the marketing mix affecting decision making process of collagen supplements in Bangkok. The National Graduate Research Conference, 14(2652), 1495-1505.
Bangkok Bank. (2020). Second-hand goods market view after covid situation. https://www.bangkokbanksme.com
Bank of Thailand. (2020). Thailand Situation Report 2020. Bank of Thailand.
Jaturongkakul, A. (2000). Consumer Behavior. Thammasat University.
Jitprasong, T. (2018). Motivation, Attitude, and Technology Acceptance Affecting Decision of People in Bangkok to Buy Phone Case from Social Media[Independent Studies, Bangkok University].
Klongkamrai, P., & Boriraj, J. (2019). Factors Affecting Purchase Decision for Clothing via Facebook among Generation Y Consumers in Bangkok. MBA-KKU Journal, 12(1), 132-149.
Kongaun, P. (2020). Why second-hand goods boom in Asia against the global economy. https://www.marketingoops.com.
Kotler, P. (2000). Marketing Management (The Millennium Edition). Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management. Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Company and Marketing Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships. In Principles of Marketing. Pearson.
Lonanurak, T., & Jitnorm, S. (2016). Marketing Strategies on Consumer’s Perspectives and Attitude on Consumers Buying Decision Behavior from Convenience Store in Nakhon Ratchasima City Municipality. In The 3rd National Conference on Research and Presentation, Stepping into the 2nd Decade: Integrating Research with Knowledge Towards Sustainability” (pp.73-80). Nakhon Ratchasima College.
Pakdeewatanakun, K. (2003). Decision Support Systems Expert Systems. KTP Com and Consult.
Pattaratanakun, A. (2013). Marketing Genius. Faculty of Commerce and Accountancy, Chulalongkorn University.
Prakai. (2020). Why the 'Second-hand goods' Boom in Asia Against the World Economy is not Enough! Extend Resale Power to Europe as well. https://www.marketingoops.com /reports/behaviors/second-hand-stores-boom-in-asia-europe/
Promchan, V. (2020). A New Way of Income when “Second-Hand Goods” will Become Another Business that is Gaining Momentum After COVID-19. https://cheechongruay.smartsme.co.th/
Sameijain, C. (2007). Consumer Behavior. SE-ED.
Smithikrai, C. (2013). Consumer Behavior. Chulalongkorn University.
Schermerhorn. J. R., Hunt, J. G., & Osborn, R. N. (2000). Organizational Behavior (7th ed.). Wiley and Sons.
Sereerat, S., Laxitanon, P., & Sereerat, S. (2009). Marketing Management. Pattanasuksa.
Sukcharoen, W. (2016). Consumer Behavior. GP Cyberprint.
Surakitbowon, S. (2002). Social Psychology. Suweeriyasan.
Suwanpakdee, P., & Jansri, W. (2018). The Influence of Trust, Attitude and Marketing Mix on Purchasing Decision of Fashion Clothes via Social Media among Consumers in Songkhla Province. Economics and Business Administration Journal Thaksin University, 10(2), 21-38.
Vanichbuncha, K. (2007). Research Statistics (3rd ed.). Chulalongkorn University.
