การสร้างรูปแบบธุรกิจแพที่พักแรมเชิงสร้างสรรค์ในเขื่อนประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) สร้างรูปแบบธุรกิจแพที่พักแรมเชิงสร้างสรรค์ในเขื่อนประเทศไทย (2) ศึกษาแนวโน้มพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในเขื่อนประเทศไทย และ (3) ศึกษาทัศนคติของนักท่องเที่ยวในเขื่อนประเทศไทย โดยเป็นการวิจัยแบบผสมผสาน ได้แก่ การวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างเป็นเครื่องมือ พบว่า ภาครัฐและผู้ประกอบการ ให้ความสำคัญต่อรูปแบบธุรกิจแพผสมผสานมากที่สุด และการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือรวบรวมข้อมูล จำนวน 800 ตัวอย่าง ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงอนุมาน เพื่อทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ (1) สถิติการทดสอบความเป็นอิสระต่อกัน (2) สถิติวิเคราะห์การเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่าง 1 กลุ่มกับประชากร (3) สถิติค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน (4) สถิติการทดสอบความสัมพันธ์เพียรสันไคสแควร์ (5) สถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์คอนติงเจนซี (6) การทดสอบสมมติฐานเกี่ยวกับค่าสัดส่วนประชากร 1 ประชากรด้วย การทดสอบไคสแควร์ (7) สถิติการวิเคราะห์ปัจจัยองค์ประกอบ (8) การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (9) สถิติการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้าง พบว่า นักท่องเที่ยวมีความคิดเห็นต่อรูปแบบธุรกิจแพที่พักแรมเพื่อสุขภาพ อยู่ในระดับดี แนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวธุรกิจแพที่พักแรมในด้านอนาคตจะแนะนำให้ผู้อื่นมาท่องเที่ยว อยู่ในระดับมาก และทัศนคตินักท่องเที่ยวต่อรูปแบบธุรกิจแพที่พักแรมในด้านการพัฒนาคุณภาพธุรกิจมากกว่าสร้างสิ่งใหม่ อยู่ในระดับดี โดยรูปแบบธุรกิจแพเพื่อการผสมผสาน รูปแบบธุรกิจแพที่พักแรมเพื่อสุขภาพมีอิทธิพลโดยตรงต่อแนวโน้มพฤติกรรม และรูปแบบธุรกิจแพเพื่อการผสมผสานยังมีอิทธิพลโดยตรงต่อทัศนคติของนักท่องเที่ยวในเขื่อนประเทศไทย
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
References
Armstrong, G., & Kotler, P. (2017). Marketing: An Introduction (13th ed). Pearson.
Boonyasirinant, L. (2016). Creative Tourism Development Guidelines for Sustainable Ecotourism Business in Thailand. Ratchabhat University.
Channopparat, P. (2019). A Study of Tourists’ Behaviours Trend of Future. Mahidol University. https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/3078
Chuanchom, J. et al. (2013). The Relationship Between Traveler’s Decision Making in the Choosing A Resort and Resort Marketing Mixed Management in The Khao Kao District, Petchabun Province. Journal of Services and Thai Tourism, 8(2), 23-25. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tourismtaat/article/view/15418
Department of National Parks, Wildlife and Plant Conservation. (2018). The Numbers of Thai Tourism who Tervel in National Park Area. http://it2.dnp.go.th/en/
Hayes, D.K., Ninemeier, J.D., & Miller, A.A. (2017). Hotel Operations Management (3th ed). Pearson.
Jentrekulroj, V., Pangkesorn, A., & Boonpalit, A. (2017). The Design Guideline for Ecological Friendly Resorts. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 10(3), 2641-2652. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/133354
Kasikorn Research Center. (2019). Trends and Business Analysis. https://www.kasikornbank.com/th/business/sme/ksmeknowledge/article/ksmeanalysis/pages/competitive-hotel-industry.aspx.
Kerin, R., & Hartley, S. (2022), Marketing: The Core (9th ed). McGraw-Hill.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principle of Marketing (17th Global ed). Pearson.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Kumar, V. (2012). 101 Design Methods: A Structured Approach for Driving Innovation in Your Organization. Wiley.
Maslow, A. H. (1970). Motivation and Personality (2nd ed.). Harper and Row.
Ministry of Tourism and Sports. (2018). The Tourism Development Strategic Pan 2018-2021. Department of Tourism, Ministry of Tourism and Sports, Thailand.
Schiffman, L.G., & Wisenblit, J. (2014). Consumer Behavior (11th ed.). Prentice Hall.
Singjawala, W. (2011). Development guidelines for standardizing the raft guesthouse in Thailand. Suan Dusit Ratjabhat University.
Tesprasit, K. (2020). Behavioral Study of Wellness Tourism and Optimization of Hotels: A Case Study of Tourist Insterested in Staying at Small Hotels in Chantaburi Province. Chulalongkorn University. https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/4131
UNWTO. (2018, September 11). UNWTO Tourism Highlights: 2018 Edition. https://www.unwto.org/global/publication/unwto-tourism-highlights-2018-edition