เปรียบเทียบวิเคราะห์ภาษาทางการเมืองและภาพลักษณ์ผ่านสื่อโทรทัศน์ของนายกรัฐมนตรี นายอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ และนางสาวยิ่งลักษณ์ ชินวัตร ในช่วง พ.ศ. 2552-2556

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง ภาษาทางการเมืองและภาพลักษณ์ผ่านสื่อโทรทัศน์ของนายกรัฐมนตรี นายอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ และนางสาวยิ่งลักษณ์  ชินวัตร ในช่วง พ.ศ. 2552-2556 เป็นการเปรียบเทียบวิเคราะห์ภาษาทางการเมืองและภาพลักษณ์สะท้อนการสร้างวัฒนธรรมทางการเมืองของประเทศไทย วิเคราะห์จากรายการ โฆษณาและข่าว การวิจัยครั้งนี้แบ่งเป็น 3 ประเภทคือ (1) รายการ: รายการ “เชื่อมั่นประเทศไทยกับนายกฯ อภิสิทธิ์” 91 รายการ และรายการ “รัฐบาลยิ่งลักษณ์พบประชาชน” 92 รายการ (2) โฆษณา: นายอภิสิทธิ์ 20 สปอร์ต และนางสาวยิ่งลักษณ์ 10 สปอร์ต (3) ข่าว: นายอภิสิทธิ์ 626 ข่าว และนางสาวยิ่งลักษณ์ 324 ข่าว (4) การสัมภาษณ์ มีสื่อสารมวลชน อดีตนักการเมือง นักวิชาการด้านสื่อสารมวลชนและรัฐศาสตร์ รวม 8 คน

ผลการศึกษาพบว่า นายอภิสิทธิ์ สร้างภาษาทางการเมือง 9 รูปแบบคือ ภาษาที่ใช้เพื่อการชักชวน ภาษาทางการบริหาร การใช้คำ “ช่วยเหลือ” หรือ “สงเคราะห์” ตัวแสดงทางการเมือง ภาษาใช้อย่างแนบเนียนมาก ภาษามีมิติของคำ ภาษาใช้อำนาจต่อประชาชน โฆษณาชวนเชื่อ บ่งบอกใครคือศัตรู และให้เหตุผล นางสาวยิ่งลักษณ์ สร้างภาษาทางการเมือง 8 รูปแบบ คือ ภาษาที่ใช้เพื่อการชักชวน ภาษาทางกฎหมาย ภาษาทางการบริหาร การใช้คำ “ช่วยเหลือ” หรือ “สงเคราะห์” ตัวแสดงทางการเมือง ภาษาใช้อย่างแนบเนียนมาก ภาษามีมิติของคำ ภาษาใช้อำนาจต่อประชาชน และโฆษณาชวนเชื่อ การสร้างภาพลักษณ์ของนายอภิสิทธิ์คือ นักพูดที่มีวาทศิลป์สูงมาก การสร้างบุคลิกภาพให้เกิดการรับรู้ การยอมรับ และสนับสนุนจากทุกกลุ่มชนชั้น ส่วนการสร้างภาพลักษณ์ของนางสาวยิ่งลักษณ์ คือ มีความสุภาพอ่อนน้อม การมีภูมิหลังเป็นคนสามัญธรรมดา การสร้างบุคลิกภาพให้เกิดการรับรู้ การยอมรับโดยการไม่ตอบโต้และการเห็นแก่ส่วนร่วม