กลยุทธ์การตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพในพื้นที่อำเภอเมืองระนอง จังหวัดระนอง

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ เพื่อรวบรวมข้อมูลการส่งเสริมสุขภาพและแหล่งท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ เพื่อจัดโปรแกรมการท่องเที่ยว และวิเคราะห์และเสนอแนะกลยุทธ์การตลาด ด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเก็บข้อมูลจากการสังเกตและการสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มตัวอย่าง คือ ชาวจังหวัดระนอง นักท่องเที่ยว ภาคเอกชน และภาครัฐ รวมทั้งสิ้น 21 คน ผลการวิจัยพบว่าข้อมูลการส่งเสริมสุขภาพประกอบด้วย การส่งเสริมสุขภาพแบบทางเลือกและแบบภูมิปัญญาไทย แหล่งท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพประกอบด้วย แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ แบบที่มนุษย์สร้างขึ้น และแบบผสมผสาน โปรแกรมการท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพประกอบด้วย โปรแกรมเต็มรูปแบบและแบบบูรณาการ และกลยุทธ์การตลาดในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพมีดังนี้ (1) กลยุทธ์การสร้างความร่วมมือ (2) กลยุทธ์การพัฒนาขีดความสามารถและองค์ความรู้ (3) กลยุทธ์การส่งเสริมและควบคุมคุณภาพของแหล่งท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ (4) กลยุทธ์การพัฒนาโปรแกรมการท่องเที่ยวและกิจกรรมการส่งเสริมสุขภาพ (5) กลยุทธ์การพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกและการขนส่ง (6) กลยุทธ์การพัฒนาศูนย์บริการนักท่องเที่ยว และ (7) กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และการบอกต่อเรื่องราวการท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ