ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกศึกษาในหลักสูตรปริญญาตรีออนไลน์

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยเรื่อง "ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการเลือกศึกษาหลักสูตรปริญญาตรีออนไลน์" มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อการเลือกศึกษาหลักสูตรปริญญาตรีออนไลน์ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านหลักสูตร (curriculum) ที่มีความสัมพันธ์ต่อการเลือกศึกษาหลักสูตรปริญญาตรีออนไลน์ และ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ที่มีความสัมพันธ์ต่อการเลือกศึกษาหลักสูตรปริญญาตรีออนไลน์ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถาม จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ ชั้นปีการศึกษา สถานภาพสมรส รายได้ มีผลต่อการเลือกศึกษาหลักสูตรปริญญาตรีออนไลน์ 2) ปัจจัยด้านหลักสูตร ได้แก่ หลักสูตรและการจัดการเรียนการสอน, บุคลากร, ค่าธรรมเนียมการเรียน และผลสัมฤทธิ์ทางการเรียน มีความสัมพันธ์ต่อการเลือกศึกษาหลักสูตรปริญญาตรีออนไลน์ 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ กระบวนการให้บริการ (Process) การส่งเสริมการตลาด (Promotion) บุคลากร (People) อาคารสถานที่ (Place) ผลิตภัณฑ์ (Product ) ราคา ( Price) และภาพลักษณ์และการนำเสนอ (Physical Evidence and Presentation) มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาหลักสูตรปริญญาตรีออนไลน์