กลยุทธ์การสื่อสารของรัฐบาล พลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชา

บทคัดย่อ

งานวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารของรัฐบาลพลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชา ว่ามีกลยุทธ์เพื่อการดำรงไว้ซึ่งเป้าหมาย และมีข้อจำกัดเงื่อนไขหรือข้อได้เปรียบ ต่างจากรัฐบาลประชาธิปไตยอย่างไร โดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพ (qualitative) อาศัยการเก็บข้อมูลจากการวิจัยเอกสาร (document research) การสัมภาษณ์เชิงลึกผู้เกี่ยวข้อง (in-depth interview) การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การวิเคราะห์ เนื้อหา (content analysis) ซึ่งผลการศึกษาพบว่า รัฐบาลนี้ได้ใช้ประโยชน์จากการสื่อสารทางการเมือง มาเป็นเครื่องมือในการประชาสัมพันธ์ผลงานและตอบโต้ประเด็น รวมทั้งสร้างวาทกรรมชวนเชื่อสร้างความชอบธรรม โดยใช้ตัวผู้นำเป็นผู้ส่งสารหลัก ซึ่งมีทัศนคติที่ไม่สอดคล้องกับผู้นำในระบอบประชาธิปไตย ใช้ช่องทางการสื่อสารผ่านสื่อกระแสหลัก จากการควบคุมโดยกฎหมายพิเศษ มีการกล่าวซ้ำ ๆ และย้ำประเด็นตามแบบทฤษฎีเข็มฉีดยา ส่วนเนื้อหาของสารมักใช้เหตุผลการเข้ามาแก้ปัญหาที่สะสมจากรัฐบาลก่อนอันเกิดจากนักการเมืองและการเลือกตั้ง พร้อมทั้งสร้างภาพของความหวาดกลัวให้เกิดแก่ผู้ที่ต่อต้าน นอกจากนี้รัฐบาลพลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชา ยังใช้การสื่อสารหลายประเด็นในแต่ละครั้ง ซึ่งก่อให้เกิดความสับสนแก่ผู้รับสาร