ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อตราสินค้าโทรศัพท์สมาร์ทโฟน ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่มีผลต่อการเลือกซื้อตราสินค้าโทรศัพท์สมาร์ทโฟน International Brand และ House Brand ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและเพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลเชิงสาเหตุที่มีผลต่อการเลือกซื้อตราสินค้าโทรศัพท์สมาร์ทโฟน International Brand และ House Brand ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครโดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ที่ได้จากวิธีการสุ่มแบบสะดวก จากประชากรที่เป็นผู้ที่มีอายุ 18-65 ปี ในเขตกรุงเทพมหานครซึ่งเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม ทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM) และการวิเคราะห์ความแตกต่างของค่าเฉลี่ยด้วย T-Test และ F-test ผลการศึกษาวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า 1) กลุ่มที่มีอายุ สถานภาพ ระดับการศึกษาและอาชีพที่ต่างกัน มีการเลือกซื้อตราสินค้าโทรศัพท์สมาร์ทโฟน International Brand แตกต่างกัน 2) โมเดลความสัมพันธ์เชิงมีผลต่อการเลือกซื้อตราสินค้าโทรศัพท์สมาร์ทโฟน International Brand และ House Brand ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์อยู่ในเกณฑ์ดีค่าไค-สแควร์ (χ2 ) เท่ากับ 165.818 ที่องศาอิสระ (df) 172 ค่าความน่าจะเป็น (p-value) เท่ากับ 0.521 ไค-สแควร์สัมพัทธ์ (χ2 /df) เท่ากับกับ 1.0 ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืน (GFI) เท่ากับ 0.931 ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืนที่ปรับแก้ (AGFI) เท่ากับ 0.90 และค่าดัชนีค่าความคลาดเคลื่อนในการประมาณค่าพารามิเตอร์ (RMSEA) เท่ากับ 0.01 และพบว่าส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 และปัจจัยแรงจูงใจด้านเหตุผลมีอิทธิพลทางบวกต่อการเลือกซื้อตราสินค้าโทรศัพท์สมาร์ทโฟน International Brand และHouse Brand ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Aslıhan, K. (2016). Actors That Affect Consumers' Choice of International Brands: Çorum Province (Turkey) Sample. Studies in Modern Society, 7(1), 18-33.
Chia-Ju, L., & Hao-Yun, L. (2014). The Deep Impression of Smartphone Brands on the Customers. Social and Behavioral Sciences, 109, 338–343.
Ganesan, P., & Sridhar, M. (2014). Smartphone Attribute Choice and Brand Importance for Millennial Customers. Journal of Contemporary Management Research, 8(2), 71-89.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis. (7th ed.). Uppersaddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Homthong, N. (2012). Brand value affecting mobile phone buying behavior of iPhone consumers in Bangkok. Master of Business Administration Thesis, Marketing Department, Graduate School, Srinakharinwirot University.
Kasikorn Thai Research Center. (2016). The smartphone market in the year 60 is sluggish; the Chinese brand is raging for the share. Retrieved July 1, 2017, from http://marketeer.co.th/archives/104451
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management. (13th ed.). Uppersaddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Permphol, K. (2008). Development of work efficiency. Bangkok: Suan Dusit Rajabhat University.
Phuangbupha, W. (2011). The study of marketing strategies and strategic management of large retail businesses: a case study of incentives that affect consumer behavior in purchasing house brand of Big C Super Center Public Company Limited. University of the Thai Chamber of Commerce.
Serirat, S. (1995). Consumer Behavior. Bangkok: Thai Watana Panich.
Serirat, S. et al. (1998). Business Research. Bangkok: Petcharat Saeng of the business world.
Wimonsophonkitti, P., & Honak, A. (2015). Factors affecting the decisions to buy a mobile iPhone of people in Khon Kaen Municipality. Business conference and national and international management innovation for the year 2014.
Yamniyom, U. (1994). Marketing Promotion. Bangkok: Ramkhamhaeng University.
