การศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์สบู่สมุนไพรไทยของผู้บริโภคในเขตวังทองหลาง กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการเลือกผลิตภัณฑ์สบู่ที่มีส่วนผสมสมุนไพรไทย ตามสมมติฐานกับข้อมูลเชิงประจักษ์ กลุ่มตัวอย่างเป็นบุคคลที่อยู่ในเขตวังทองหลาง กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยการใช้วิธีแบบสุ่มตัวอย่างแบบง่าย และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามเท่ากับ 0.84 วิเคราะห์ข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน แล้ววิเคราะห์สถิติอ้างอิงด้วยการทดสอบค่า (T-test) และการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว (One-way ANOVA) ผลการวิจัยพบว่าคะแนนเฉลี่ยส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์สบู่สมุนไพรไทยในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ผลการเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน ได้แก่ อายุ ระดับการศึกษา และรายได้ต่างกันส่งผลต่อการใช้ผลิตภัณฑ์สบู่สมุนไพรไทยด้านผลิตภัณฑ์และการส่งเสริมการขายแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
References
Armstrong, G., & Kotler, P. (2009). Marketing: An introduction (9th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Inta, S. (2010). Factors Affecting the Relationship of Purchasing Aecisions Abhaibhubejhr Herbal Products in Bangkok. Independent Education Master's Degree. Kasetsart University.
Kantar Worldpanel (Thailand). (2017). Herbal Bar Soap Market. Retrieved from https://www.ryt9.com/s/prg/1929742
Kotler, P. (2009). Marketing Management (13th ed). New Jersey: Prentice-Hell.
Marketeer. (2015). Soap Market Share. Retrieved March 23, 2018, from https://marketeeronline.co/archives/29089
Meechinda, P. (2010). Consumer Behavior. Bangkok: Dhammasarn.
Ngamkana, P. (2017). Factors Influencing on Selection of Women's Thai Herbal Face Cream in Skin Care Products in Bang Kapi Region, Bangkok. Master of Business Administration Marketing. Dhonburi Rajabhat University.
Sasom, P. (2010). The Opinion of Consumer in Nakhon Si Thammarat Province Towards Natural Herbal Cosmetic Products of Peeramol Brand. Master of Educational, Business Education. Srinakharinwirot University.
Suwan, S. (2011). Qualitative Research and Quantitative Research. Retrieved from http://pirun.ku.ac.th/~fedusmsw/publication/p1_8.pdf
U-on, V. (2014). The Theory of Consumer Behavior. Retrieved from http://poundtv5.blogspot.com/2014/10/theory-of-consumer-behavior.html
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed.). New York. Harper & Row.