การเปรียบเทียบระดับการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการใช้บริการที่พักประเภทพูลวิลล่าในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตกของประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการใช้บริการที่พักประเภทพูลวิลล่าในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตกของประเทศไทย และ 2) เปรียบเทียบการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในการใช้บริการที่พักประเภทพูลวิลล่าในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตกของประเทศไทย โดยจำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยในการใช้บริการที่พักประเภทพูลวิลล่าในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตกของประเทศไทย จำนวน 388 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) สถิติค่าที (t-test) และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) ผลการวิจัยพบว่า 1) การตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการใช้บริการที่พักประเภทพูลวิลล่าในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตกของประเทศไทยอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า การประเมินทางเลือก มาเป็นลำดับแรก รองลงมา ได้แก่ พฤติกรรมภายหลังซื้อ การตัดสินใจซื้อ การแสวงหาข้อมูล และการรับรู้ปัญหา ตามลำดับ และ 2) นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีข้อมูลส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพต่างกัน มีการตัดสินใจในการใช้บริการที่พักประเภทพูลวิลล่าในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวฝั่งทะเลตะวันตกของประเทศไทย แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Boonkijpitipat, O. (2019). Consideation of Choosing Resort Accommodations in Pakchong District of Thai Tourists. https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/twin-8/6114154056.pdf
Charoensiri, N. (2015). Factors and Buying Decision Processes of Thai Tourists in Choosing Accommodation in Aumper Meaung, Nakornratchasima Province. http://libdoc.dpu.ac.th/thesis/159932.pdf
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient Alpha and the Internal Structure of Tests. Psychometrika, 16, 297-334. https://doi.org/10.1007/BF02310555
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techiques. John Wiley & Sons.
Department of Tourism. (2018). Department of Tourism’s Development Strategy for Tourism 2017-2021. VIP Copyprint.
George, D., & Mallery, P. (2003). SPSS for Windows Step by Step: A simple Guide and Reference, 11.0 update (4th ed.). Allyn & Bacon.
Hanna, N., & Wozniak, R. (2001). Consumer Behavior: An Applied Approach. Prentice Hall.
Ministry of Tourism and Sports. (2018). Development Strategy for Tourism in Thailand Riviera during 2017-2021. https://www.mots.go.th/download/PolicyStrategy/StrategyDevelopTheRoyalCoast2560-2564.pdf.
Kacen, J.J., & Lee, J.A. (2002). The Influence of Culture on Consumer Impulsive Buying Behavior. Journal of Consumer Psychology, 12, 163-176.
Kotler, P. (2003). Marketing management (14th ed.). Prentice-Hall.
Lunkam, P. (2021). Tourism and Hotel Business after COVID-19. https://www.krungsri.com/th/ research/research-intelligence/ri-future-of-tourism-21
Phumsi, C. (2018). Development of Integrated Marketing Communication Strategy for Building Perception of Eco-tourism Value in Ratchaburi Province. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 5(2), 1-14.
Sereerat, S. (1995). New Marketing Management. Phathanasuksa.
Sereerat, S. et al. (2003). Management of New Marketing. Diamond in Business World.
Singhabutr, W., & Sawang, S. (2016). Marketing Communication Influence to the Intention of Choosing the Service and Reservation Hotel in Nan Province Region. Journal of Business Research and Administration, 4(2), 217-235.
The Journalist Club. (2020). Hotel Business Getting Ready to Receive Tourists After COVID-19. https://thejournalistclub.com/
Walters, C.J. (1978). Adaptive Management of Renewable Resources. McGraw-Hill.
Wongmontha, S. (1999). Marketing Strategy Marketing Planning. Theera Film & Scitex.
