ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในรูปแบบ Sandbox ในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยพฤติกรรมที่มีผลต่อนักท่องเที่ยวในรูปแบบ Sandbox ในประเทศไทย และ 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) ที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการรูปแบบ Sandbox ในประเทศไทย โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณแบบสำรวจความคิดเห็น ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ ประชากรที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร ใช้กลุ่มตัวอย่าง 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีทางสถิติ ได้แก่ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของตัวแปรด้วยวิธีวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในรูปแบบ Sandbox ในประเทศไทย พบว่า เพศชายมากกว่าเพศหญิง อายุระหว่าง 21-30 ปี และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ในช่วง 25,001-30,000 บาท พฤติกรรมที่มีผลต่อนักท่องเที่ยวในรูปแบบ Sandbox ในประเทศไทย คือ ช่องทางเว็บไซต์ ปัจจัยที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวในรูปแบบ Sandbox และช่องทางสำหรับการค้นหาข้อมูลเพื่อประกอบการตัดสินใจท่องเที่ยวในรูปแบบ Sandbox และโซเชียลมีเดีย และ 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) ที่มีผลต่อนักท่องเที่ยวในรูปแบบ Sandbox ในประเทศไทย ได้แก่ ปัจจัยผลิตภัณฑ์และบริการ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านบุคลากร และปัจจัยด้านกระบวนการ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจนักท่องเที่ยวในรูปแบบ Sandbox ในประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Chantani, A. (2007). Using Data Analysis Statistics for Business Research. Phranakhon Si Ayutthaya Rajabhat University.
Karmasith, S. (2018). Marketing Mix that Influence to Consumers’ Purchase Decision Making Between Pizza Hut and The Pizza Company within Pathum Thani Province[Master’s thesis, Rajamangala University of Technology Thanyaburi].
Kasikorn Research Center. (2020, Sep 1). Contactless Payment: The Push for Continuous Growth in Mobile Banking and e-Wallet use Amid Fierce Competition (Current Issue No. 3131). https://www.kasikornresearch.com/EN/analysis/k-econ/financial/Pages/z3131-Contactless-Payment.aspx
Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Person Preantice Hall.
Nokdee, K. (2015). GPS Tracking Technology Acceptance of P.T.Trans Express Company Limited[Master’s thesis, Bangkok University].
Sandbox. (2021, July 2). What is Sandbox? How Important is in the Business World?. https://workpointtoday.com/what-is-sandbox/.
Tourism Authority of Thailand [TAT]. (2020). Hygienic Safety Standard Project Implementation Plan: Amazing Thailand Safety & Health Administration (SHA). Tourism Authority of Thailand.
Thippayot, K. (2014). Motivation Factors that Influence Customers’ to apply Online Banking Services: A Case Study of CIMB Thai customer who live in Bangkok[Master’s thesis, Nation University].
Vanichbuncha, K. (2021). Advanced Statistical Analysis with SPSS for Windows (14th ed.). Chulalongkorn University.
