ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลไม้นำเข้าของผู้บริโภคในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลไม้นำเข้าของผู้บริโภคในประเทศไทย โดยใช้การรูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ ด้วยการเก็บรวบรวมข้อมูลในเชิงสำรวจด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่เลือกแบบเจาะจง เป็นผู้บริโภคที่เคยซื้อผลไม้นำเข้าและอาศัยอยู่ในประเทศไทย จำนวน 400 ตัวอย่าง และทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) เพื่อหาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลไม้นำเข้าของผู้บริโภค ผลการวิจัยพบว่าทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อผลไม้นำเข้า และส่วนประสมทางการตลาดในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด ส่งผลทางบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อผลไม้นำเข้า ในขณะที่ส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ส่งผลทางลบอย่างไม่มีนัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อผลไม้นำเข้า
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Chaturongkul, A., & Chaturongkul, D. (2007). Consumer Behavior (8th ed.). Thammasat University.
Chiarakul, T. (2016). Buying Decision Behavior towards Thai Processed Fruit of Chinese Teenagers Studying in Thailand. Business Review Journal, 8(1), 43–60.
Do, K., Nguyen, T., & Nguyen, T. (2015). Factors affecting the choice and consumption of fruits by customers at supermarkets in Ho Chi Minh City. VNUHCM Journal of Science and Technology Development, 18(3), 50-68.
Hoyer, W. D., Maclnnis, D.J. & Pieters, R. (2012). Consumer Behavior (6th ed). South-Western Cengage Learning.
Kades, F.R., Cronley, M.L., & Cline, T.W. (2011). Consumer Behavior. South-Western Cengage Learning.
Kunthonbutr, S. (2020). Marketing Management Marketing technology. Chulalongkorn University.
Office of Agricultural Economics. (2022, December 20). Land use. Ministry of Agriculture and Cooperatives. https://www.oae.go.th/view/1/การใช้ที่ดิน/TH-TH
Office of the Permanent secretary Ministry of Commerce, Information Technology and Communication Center. (2023, February 20). Export statistics. Ministry of Commerce. https://tradereport.moc.go.th/Report/Default.aspx?Report=MenucomTopNCountry&Option=1&Lang=Th&ImExType=1
Office of the Permanent secretary Ministry of Commerce, Information Technology and Communication Center. (2023, February 20). Import statistics. Ministry of Commerce. https://tradereport.moc.go.th/Report/Default.aspx?
Report=HarmonizeCommodity&Lang=Th&ImExType=1&Option=5
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Prentice-Hall.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Prentice-Hall.
Serirat, S., Serirat, S., Laksitanon, P., Patawanich, O., Meechinda, P., Anuwichanont, J., Lertwannawit, A. (2009). Modern marketing management. Thammasarn.
Shen, Z., Kaiboriboon, S., & Makkanjanakul, P. (2018). Customers’ marketing mix factors and Behavior affect china Guangxi customers to purchase fruit that’s from Thailand in nanning city Guangxi Zhuang Autonomous Region of China. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 3(1), 23–34.
Sinaga, A.M.P.H., Ery Yusnita, A., Ana Arifatus, S., & Hariantoko, H. (2017). Preferences and Willingness to Pay for Local and Imported Citrus. In The 2nd International Conference on Sustainable Agriculture and Food Security: A Comprehensive Approach, KnE Life Sciences, 325–338.
Smithikrai, C. (2019). Consumer behavior (7th ed). Chulalongkorn University.
Sukcharoen, W. (2012). Consumer Behavior. G.P. Cyberprint.
Sun, Y., & Liang, C. (2020). Factors Determining Consumers’ Purchase Intentions Towards Dried Fruits. International Journal of Fruit Science, 20(2), S1072-S1096.
Thai Customs. (2023, February 20). Tariff Nomenclature. Customs Department. http://www.customs.go.th
Yamane, T. (1967). Elementary Sampling Theory. Prentice-Hall.
