กลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาดของชุมชนที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรแปรรูปจังหวัดลพบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาดของชุมชนที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรแปรรูปจังหวัดลพบุรี และเปรียบเทียบกลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาดของชุมชนที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรแปรรูปจังหวัดลพบุรี จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ โดยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคพืชสมุนไพรในจังหวัดลพบุรี จำนวน 400 คน ได้รับเลือกเป็นกลุ่มตัวอย่างโดยใช้วิธีสุ่มอย่างง่าย เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่น 0.87 สถิติที่ใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาดของชุมชนที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าสมุนไพรท้องถิ่นแปรรูป ของผู้บริโภคในภาพรวม อยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านราคา, ด้านผลิตภัณฑ์, ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาด ความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าสมุนไพรแปรรูปของผู้บริโภคที่มีเพศ มีความคิดเห็นไม่แตกต่างกัน ส่วนผู้บริโภคที่มีอายุ, สถานภาพสมรส, ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความคิดเห็นแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Achinsamajarn, C. (2008). Principles of Marketing. Panyachon.
Bangkokbiznews. (2020, Dec 29). “Herbal Market” is the Mainstay of Thailand's Economy. https://www.bangkokbiznews.com/social/914569
Best, J. W. (1981). Research in Education (4th ed.) Prentice-Hall.
Chaisanit, D., & Viriyakijpattana, K. (2000). Consumer Behavior (5th ed.). Wang Aksorn.
Charoenpool, A. (2018). Marketing Strategies Affected on Making Decision to Buying Cosmetics Through Mobile Commerce System[Master’s Thesis, Dhurakij Pundit University].
Chuayraksa, W. (2016). Approach to Develop Community Enterprise: A Case Study of Indigo-Dyed Cotton Weaving Group of Baan Tham Tao in Sakonnakorn Province[Master’s thesis, Burapha University].
Foxall, R.G., & Sigurdsson, V. (2013). Introduction to the Special Issue: Consumer Behavior Analysis: Behavioral Economics Meets the Marketplace. The Psychological Record, 63, 231-238. DOI:10.11133/j.tpr.2013.63.2.001
Kokaew, S. (2008). The Study of Herbal Plant Community and Local Wisdom on the Use of Herbal Plants in Arlor-Donban Seasonally-Flooded Forest Ecosystem, Tambon Nadee, Muang Distric, Surin Province[Master’s thesis, National Institute of Development Administration]. http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/2044
Kotler, P., & Armstrong, G. (1996). Principles of Marketing (7th ed.). Prentice-Hall.
McCarthy, E. J., & Perreault, W. D. (1991). Essential of Marketing. (5th ed.). Irwin.
Nilwiset, N. et al. (1990). Herbs: In Saranukromthai, Vol. 14. https://saranukromthai.or.th/index2.php
Pochai, D. (2019). Marketing Factors that Affect the Decision to Consume Premium Fruit: Case Study the Consumer in Banpong District, Ratchaburi Province[Master’s thesis, Silpakorn University].
Pongamornkul, W. (2003). Ethnobotany of Karen at Ban Yang Pu Toh and Ban Yang Thung Pong, Chiang Dao District, Chiang Mai Province[Master’s thesis, Chiang Mai University].
Public Health Office Lopburi Province. (2023). Thai Medicinal Plant Community Products. Consumer Protection and Public Health Pharmacy Group, Lopburi Province.
Punroob, J., Chinnaboot, W., Issara, D., & Duangjai E. (2019). Marketing Strategy Development for Competitive Advantage in Biological Liquid Wash of Community Enterprise in Tombon Nai Wiang of Nan Province. Prae-wa Kalasin Journal of Kalasin University, 6(1), 118-140. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/Praewa-ksu_Journal/article/view/185541
Ritcharoon, P. (2013). Measurement Evaluation (8th ed.). House of Kermyst.
Samerchai, C. (2014). Consumer Behavior. SE-EDUCATION.
Srisawat, S., Sukchan, P., Pradabsang, C., & Limchareon, S. (2013). Local Herbal and Wisdom of Application in Thai Traditional Medicine, Bordering Provinces of Southern Thailand. Princess of Naradhiwas University Journal, 5(4), 14-27. https://li01.tci-thaijo.org/index.php
/pnujr/article/view/53785
Thippala, K. (2022). Decision Process of Consumer in Mueang Chiang Mai District towards Purchasing Digital Single-lens Reflex Camera[Master’s thesis, Chiang Mai University].
Worakullattanee, K., & Sampattawanich, P. (2010). Advertising. Thammasat University.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed.). Harper and Row.
