การยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อโฆษณา Google Ads ของผู้ประกอบการในกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ลักษณะประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการใช้งานของผู้ประกอบการ 2) การยอมรับเทคโนโลยีของผู้ประกอบการ และ 3) เปรียบเทียบการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผล
ต่อการตัดสินใจซื้อโฆษณาใน Google Ads จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยเป็นผู้ประกอบธุรกิจออนไลน์ในกรุงเทพมหานคร ได้มาโดยใช้สูตรของ W.G. Cochran การกำหนดขนาดการสุ่มตัวอย่างโดยไม่ใช้ความน่าจะเป็น เลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลเป็นแบบสอบถาม จากนั้นทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่, ร้อยละ, ค่าเฉลี่ย, ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ประมวลผลทางสถิติ โดยใช้ค่าสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่า t-test, ค่า F-test (One-Way ANOVA) ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ประกอบการส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 31-35 ปี
มีการศึกษาสูงสุดระดับปริญญาตรี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001-30,000 บาท มีประสบการณ์การขายสินค้าออนไลน์ 3-4 ปี และส่วนใหญ่ใช้ YouTube Ads หรือ Video Ads ในการโฆษณาสินค้า 2) ผู้ประกอบการส่วนใหญ่มีการยอมรับเทคโนโลยีด้านการรับรู้ความง่ายมากที่สุด รองลงมา คือ ด้านทัศนคติต่อการใช้งาน 3) ผู้ประกอบการที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษาสูงสุด และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อโฆษณาใน Google Ads เพื่อประกอบธุรกิจการขายออนไลน์ แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05