แนวทางการปรับตัวของธุรกิจโลจิสติกส์ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ในอุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยาภายใต้สภาวะวิกฤต
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาลักษณะการดำเนินงานของธุรกิจโลจิสติกส์ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในอุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา 2. ศึกษาองค์ประกอบของแนวทางการปรับตัวของธุรกิจฯ และ 3. พัฒนาแบบจำลองสมการโครงสร้างแนวทางการปรับตัวของธุรกิจฯ กลุ่มตัวอย่างเป็นธุรกิจฯ ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาและกำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างแบบแบ่งกลุ่มและแบบมีระบบ เครื่องมือวิจัยเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก วิเคราะห์ และสรุปแนวทางปรับตัวของธุรกิจฯ รายองค์ประกอบ ส่วนเครื่องมือวิจัยเชิงปริมาณใช้การสำรวจและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยโปรแกรม SPSS และ AMOS ผลการวิจัยพบว่า 1. ลักษณะการดำเนินงานที่มีคะแนนมากที่สุด ได้แก่ 1.1 ธุรกิจฝึกอบรมพัฒนาทักษะการท่องเที่ยวมีพันธมิตรกับภาครัฐ 1.2 การรับรองมาตรฐานความปลอดภัยด้านสุขอนามัยจะผ่านองค์กรกลางด้านสุขอนามัย 1.3 วัตถุประสงค์การเข้าร่วมมาตรฐานความปลอดภัยด้านสุขอนามัยเพื่อได้รับการยอมรับ 1.4 องค์กรท้องถิ่นได้รับการสนับสนุนด้านนวัตกรรม 1.5 เครื่องมือด้านความปลอดภัยสุขอนามัยใช้เพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยว 1.6 สารสนเทศใช้เป็นช่องทางการสื่อสาร 1.7 สารสนเทศใช้เพื่อส่งเสริมการขาย 1.8 การจัดการสารสนเทศใช้เพื่อปรับปรุงการท่องเที่ยว 1.9 ประชาสัมพันธ์ผ่านทางสื่อออนไลน์
2. องค์ประกอบงานวิจัยมี 4 องค์ประกอบ คือ 2.1 ด้านพันธมิตร ( = 4.15) 2.2 ด้านการรับรอง (
= 4.15) 2.3 ด้านนวัตกรรม (
= 4.13) 2.4 ด้านสารสนเทศ (
= 4.10) และ 3.การวิเคราะห์ตัวแบบจำลองสมการโครงสร้างจะผ่านเกณฑ์ประเมิน สอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ มีค่าความน่าจะเป็นไคสแควร์ 0.128 ค่าไคสแควร์สัมพัทธ์ 1.119 ค่าดัชนีวัดระดับความสอดคล้อง 0.962 และค่าดัชนีรากของค่าเฉลี่ยกำลังสองการประมาณค่าความคลาดเคลื่อน 0.015
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Arbuckle, J. L. (2016). AMOS 20.0 users guide. Crawfordville, FL: Amos Development Corporation.
Ayutthaya Provincial Office of Tourism and Sports. (2021, May 16). Phra Nakhon Si Ayutthaya tourist attractions. https://ayutthaya.mots.go.th/more_news.php?cid=17
Badran, B., & Badran, N. B. (2019). Strategic networks and alliances among tourism MSMEs: The case of Dubai’s “Wander With”. Piccola Impresa Small Business, (1). https://doi.org/10.14596/pisb.313
Bank of Thailand. (2021, May 12). Tourism and its role in driving the Thai economy Is a hero necessary? A real hero?. https://www.bot.or.th/content/dam/bot/documents/en/our-roles/monetary-policy/mpc-publication/monetary-policy-report/mpr-box/MPR_2023_Q4_BOX1.pdf
Fill, C., & Turnbull, S. (2016). Marketing communications: Discovery, creation and conversations (7th ed.). Pearson Education.
Gössling, S. (2021). Tourism, technology and ICT: A critical review of affordances and concessions. Journal of Sustainable Tourism, 29(5), 733-750. https://doi.org/10.1080/09669582.2021.1873353
Khampan, B., & Khuna, Y. (2018). Conseling for adolescent in critical situation in Maerim District Chiang Mai Province. The National & International Conference. Graduate Studies in Northern Rajabhat University 18th and Lampang Research 4th (pp. 208-228).
Krungsri Research. (2021, March 6). Tourism and hotel business after COVID-19. https://www.krungsri.com/th/research/research-intelligence/ri-future-of-tourism-21
Kulprayeepunya, K., & Amornchai, R. (2013). Accreditation and certification: Value-oriented evaluation from theory to practice. Nursing Journal of The Ministry of Public Health, 23(2), 11–19. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/tnaph/article/view/11887
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2009). Essentials of marketing (6th ed.). Calhoun Publisher.
Li, Z., Wang, D., Abbas, J., Hassan, S., & Mubeen, R. (2022). Tourists’ health risk threats amid COVID-19 era: role of technology innovation, transformation, and recovery implications for sustainable tourism. Frontiers in Psychology, 12, 769175. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.769175
Illiyyina, I., Rahmi, F. A., Lesmana, R. H., & Kriswibowo, A. (2021). Analysis of public trust toward Cleanliness, Health, Safety, and Environmental Sustainability (CHSE) certification policy in Surabaya City. Journal of Local Government Issues, 4(2), 121-135.
DOI: 10.22219/logos.v4i2.16742
Ministry of Tourism and Sport. (2021, May 12). Number of foreign tourists traveling to Thailand in the past 20 years. https://www.mots.go.th/news/category/704
Ministry of Tourism and Sport. (2022, January 12). Thailand Tourism Standard. https://secretary.mots.go.th/strategy/more_news.php?cid=3
Phongphiriyakarn, J. (2021, September 16). The influence of business alliance type on brand equity a case study of developing the business alliance between credit card and restaurant business in Bangkok and surrounding areas. http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/479/3/jadsada_thon.pdf
Phuangphet, S. (2018). Satisfaction of logistics system of tourist attraction in Prachuap Khiri Khan Province[Master’s Thesis, Sripatum University]. http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/6626
Ranong, L. (2017). Theory and practice of Gestalt counseling. Concepts of Guidance & Theory in Phychological Counseling (257111). Unit 6. School of Educational Studies, Sukhothai Thammathirat Open University.
Rattanamanee, N., Kittisaknawin, Ch. & Deesawadi, N. (2018). Organization Development Through Strategic Alliance. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University, 12(27), 175–186. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal/article/view/110430
Scheyvens, R., & Cheer, J. M. (2022). Tourism, the SDGs and partnerships. Journal of Sustainable Tourism, 30(10), 2271-2281. https://doi.org/10.1080/09669582.2021.1982953
Schilling, M. A. (2016). Strategic management of technological innovation (5th ed.). McGraw-Hill.
Silpcharu, T. (2020). Research and analysis of statistical data with SPSS and AMOS (18th ed.). SR Printing Mass Products.
Supeno, I., Mudana, I. G., & Murni, N. G. N. S. (2021). THE CHSE (Cleanliness, Health, Safety, and Environment) Program for New Normal Life in Tijili Benoa Curated Artotel. International Journal of Glocal Tourism, 2(3), 137-145. DOI: https://doi.org/10.58982/injogt.v2i3.69
Tijani, A.A., Osagie, R.O., & Afolabi, B.K. (2021). Effect of strategic alliance and partnership on the survival of MSMEs post COVID-19 pandemic. Ekonomicko-manazerske spektrum, 15(2), 126-137. dx.doi.org/10.26552/ems.2021.2.126-137
Tipsri, N., Chiatrakul, K., ….. & et al. (2015). Tourism logistic management of travel business in Chiang Rai. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 10(2), 60-70. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tourismtaat/article/view/45402
Tourism Authority of Thailand. (2020, January 9). Phra Nakhon Sri Ayutthaya. https://www.tourismthailand.org/Destinations/Provinces/Phra-Nakhon-Si-Ayutthaya/229
Waewklaihong, O. (2022). Tourism management and tourism logistics to increase the competitiveness in Thailand’s tourism industry[Master’s thesis, National Institute of Development Administration].
Wichatorn, K. (2021, September 16). What is information? How important is it to learning?. https://www.gotoknow.org/posts/376670.
Wilhite, T. (2022, September 6). Peter Drucker’s 7 sources of opportunity for business. Toughnickel. https://toughnickel.com/business/The-Seven-Sources-of-Opportunity-for-Businesses-per-Drucker
