การจัดการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในยุคดิจิทัล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอแนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับการจัดการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในยุคดิจิทัล ซึ่งกำลังเผชิญกับความท้าทายจากการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภค การศึกษาครอบคลุมความหมาย แนวโน้ม แนวคิดและทฤษฎีการจัดการ รวมถึงกระบวนการจัดการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ ผลการศึกษาพบว่า แม้เทคโนโลยีดิจิทัลจะเข้ามามีบทบาทสำคัญ แต่สื่อสิ่งพิมพ์ยังคงมีความสำคัญในด้านการศึกษา ความบันเทิง และการรับรู้ข่าวสาร การประยุกต์ใช้วงจรเดมมิ่ง (PDCA) สามารถนำมาใช้ในการควบคุมคุณภาพและพัฒนาเนื้อหา โดยเฉพาะในกระบวนการผลิตนิตยสารและหนังสือพิมพ์ที่ต้องมีการวางแผน ผลิต ตรวจสอบ และปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง แนวคิดแบบลีน (LEAN) ช่วยในการลดความสูญเปล่าในกระบวนการผลิต เช่น การจัดระบบการทำงานในกองบรรณาธิการ การลดขั้นตอนการตรวจแก้ที่ซ้ำซ้อน และการปรับปรุงระบบการจัดเก็บไฟล์งาน ส่วน Six Sigma เหมาะสำหรับการควบคุมคุณภาพการพิมพ์และลดข้อผิดพลาด โดยใช้หลักการทางสถิติในการวิเคราะห์และปรับปรุงคุณภาพอย่างเป็นระบบ เช่น การตรวจสอบคุณภาพงานพิมพ์ การควบคุมสี และการลดข้อผิดพลาดในการพิมพ์ กระบวนการจัดการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ต้องครอบคลุมตั้งแต่การวางแผนกลยุทธ์ การผลิตเนื้อหา การออกแบบ การพิมพ์ การจัดจำหน่าย จนถึงการประเมินผล โดยต้องผสมผสานระหว่างสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมและดิจิทัล รวมถึงการนำเทคโนโลยีและแนวคิดการจัดการสมัยใหม่มาประยุกต์ใช้ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Amornvivat, S. (2014). History of Thai printing. In Thai Junior Encyclopedia: Supplementary learning edition: Volume 18. Thai Junior Encyclopedia Project.
Bangmo, S. (2015). Organization and management (7th ed.). Withayapat.
Beckett, C. (2019). New powers, new responsibilities: A global survey of journalism and artificial intelligence. London School of Economics and Political Science.
Bryson, J. M., & George, B. (2024). Strategic planning for public and nonprofit organizations: A guide to strengthening and sustaining organizational achievement (6th ed.). Wiley.
Chompukum, P. (2009). Organization and management. Chulalongkorn Book.
Dissayawattana, S., & Wattanakul, J. (2013). Newspapers and the pursuit of business models for survival in the convergence era. Panyapiwat Journal, 4(2), 113-126. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pimjournal/article/view/12092
Hinviman, S. (2015). Mass communication business. Thammasat University Press.
Jenkins, J., & Nielsen, R. K. (2020). Preservation and evolution: Local newspapers as ambidextrous organizations. Journalism, 21(4), 472-488. https://doi.org/10.1177/1464884919886421
Jiaramanytwesin, S., & Khlungkorn, J. (2020). Approaches to management of print media organization in transition phase. Journal of Buddhist Anthropology, 5(5), 290–301. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JSBA/article/view/241282
Kaewjomnong, A. (2014). The principles of management (5th ed.). Thaksin University Book Center.
Kuljitjuerwong, S. (2016). Online publishing material guideline in digital era. NIDA Journal of Language and Communication, 21(29), 37-55. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/NJLC/article/view/94416
Newman, N. (2022, Jan 10). Journalism, media, and technology trends and predictions 2022. Reuters Institute for the Study of Journalism. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/journalism-media-and-technology-trends-and-predictions-2022
Olsen, R. K., Pickard, V., & Westlund, O. (2020). Communal news work: COVID-19 calls for collective funding of journalism. Digital Journalism, 8(5), 673-680. https://doi.org/10.1080/21670811.2020.1763186
Picard, R. G. (2011). Mapping digital media: Digitization and media business models. Open Society Foundations. https://www.opensocietyfoundations.org/uploads/226aec3a-9d1f-4cc0-b9a1-1ad9ccedda55/digitization-media-business-models-20110721.pdf
Picard, R. G., & Wildman, S. S. (2015). Handbook on the economics of the media. Edward Elgar Publishing.
Ritcharoon, P. (2019). Project evaluation: Concepts and applications. House of Kermist.
Salee, K. (2015). Development of student activities using the deming quality cycle for future vocational organization of Thailand at Chiang Mai Vocational College[Master’s thesis, Chiang Mai University].
Sasiroj, K. (2022). Digital Age: Newspapers Organization Management. Journal of Business Administration and Languages (JBAL), 10(2), 46-63. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/TNIJournalBA/article/view/256142
The Thai Printing Association. (2021). Interview: Mr. Pongthira Pathanapiradej: The Next Normal – The Future of Printing and Packaging in Thailand. THAIPRINT MAGAZINE, 131, 32-37. https://www.thaiprint.org/2021/07/vol131/interview131-01/
The Thai Printing Association. (2023). Industrial: Print Media Overview 2022 and Print Business Adaptation Strategies. THAIPRINT MAGAZINE, 140, 56-61. https://www.thaiprint.org/2023/03/vol140/industrial140-04/
The Thai Printing Association. (2024). Interview: Mr. Natthaphonphong Jiwatcharanukul, Deputy Managing Director, Rungsin Printing (1977) Co., Ltd. THAIPRINT MAGAZINE, 145, 76-79. https://www.thaiprint.org/2024/01/vol145/interview145-02/
Udomthanathira, K. (2018). PDCA Cycle / Quality Control Cycle or Deming Cycle. https://iok2u.com/article/innovation/pdca-cycle-deming-cycle
Udomthanathira, K. (2019). Lean003 Steps to create a Lean system (5 Lean principles). https://www.iok2u.com/article/logistics-supply-chain/lean-003-5-principles
Wittayarat, S. (2003). Printed media. Suan Sunandha Rajabhat University Book Center.
Worapanpong, S. (2017). Communication management: Volume 1 (2nd ed.). Sukhothai Thammathirat Open University Press.
