เปรียบเทียบแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคแต่ละเจเนอเรชั่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แปรรูปจากกก

บทคัดย่อ

         การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคแต่ละเจเนอเรชั่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แปรรูปจากกก และ 2) เปรียบเทียบแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคแต่ละเจเนอเรชั่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แปรรูปจากกกจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล สุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิ ได้ตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ คือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยสถิติพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบ t-test และ ANOVA ทดสอบความแตกต่างของค่าคะแนนเฉลี่ยเป็นรายคู่ โดยใช้วิธีของ LSD และ Dunnett’s T3

         ผลการศึกษาพบว่า ทุกเจเนอเรชั่นซื้อสินค้าประเภทของใช้มากที่สุด โดยซื้อเพื่อนำไปใช้เอง ด้านบุคคลที่มีอิทธิพลในการซื้อสินค้ามากที่สุดคือตนเอง และเหตุผลหลักที่ตัดสินใจซื้อสินค้าเพราะประโยชน์ใช้สอย ด้านจำนวนเงินในการซื้อสินค้าของ Gen Z ส่วนใหญ่ซื้อสินค้าในราคาต่ำว่า 500 บาท ส่วน Gen B, Gen X และ Gen Y ส่วนใหญ่ซื้อในราคา 500-1,500 บาท ด้านลวดลาย Gen B , Gen X และ Gen Y ชื่นชอบลายไทยมากที่สุด Gen Z ชื่นชอบลายสามเหลี่ยมมากที่สุด ด้านโทนสี Gen B ชอบสีโทนเย็น Gen X ชอบสีเอิร์ทโทน Gen Y และ Gen Z ชอบสีธรรมชาติมากที่สุด ทุกเจเนอเรชั่นชอบเครื่องประกอบการแต่งกายมากที่สุด ในภาพรวมผู้บริโภค Gen B และ Gen X มีแนวโน้มการใช้ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากกกในระดับมาก ส่วน Gen Y และ Gen Z มีแนวโน้มการใช้ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากกกในระดับ     ปานกลาง

          ผู้บริโภค Gen B ที่มีสถานภาพ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยที่แตกต่างกัน มีแนวโน้มพฤติกรรมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แปรรูปจากกกแตกต่างกัน ผู้บริโภค Gen X ที่มีระดับการศึกษาแตกต่างกัน มีแนวโน้มพฤติกรรมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แปรรูปจากกกแตกต่างกัน ผู้บริโภค Gen Y ที่มีสถานภาพแตกต่างกัน มีแนวโน้มพฤติกรรมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แปรรูปจากกกแตกต่างกัน และผู้บริโภค Gen Z ที่มีเพศแตกต่างกัน มีแนวโน้มพฤติกรรมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แปรรูปจากกกแตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05