Components of Student Choice of Study in Higher Education Market: A Case Study of Nakhon Si Thammarat Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to examine components of student choice to study at higher education level in Nakhon Si Thammarat province. The research sample comprised 380 undergraduate students majoring in business administration, accounting, and economics in the regular program in the academic year 2015, obtained by stratified random sampling. The research tool was a questionnaire to investigate students' opinions towards the choice of study at higher education level, having the reliability of 0.98. The data were analyzed using frequency, percentage, and exploratory factor analysis. The research results revealed 1) teaching and learning management 2) physical environment 3) lecturers and staffs 4) cost of study 5) supporting equipment and the institute's reputation 6) process and network 7) curriculum 8) channels of services 9) marketing promotion 10) student recruitment and 11) listening to feedback as the components of the choice of study.
Article Details
References
กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2551). การวิเคราะห์ข้อมูลหลายตัวแปร (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพมหานคร: ธรรมสาร.
กิตติกร สุนทรานุรักษ์. (2560). โครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันในตลาดอุดมศึกษา: กรณีศึกษาจังหวัดนครศรีธรรมราช (รายงานการวิจัย ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช, นครศรีธรรมราช.
กิตติภณ กิตยานุรักษ์. (2551). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อหลักสูตรสาขาวิชารัฐประศาสนศาสตร์ของนักศึกษาหลักสูตรสาขาวิชารัฐประศาสนศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ (รายงานการวิจัย ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์, อุตรดิตถ์.
กุสุมา ปักปิ่นเพชร. (2551). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาระดับปริญญาตรีในมหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตตรัง. (รายงานการวิจัย ไม่ได้ตีพิมพ์) มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตตรัง, ตรัง. สืบค้นจาก http://kb.psu.ac.th/psukb/bitstream/2010/7622/1/311701.pdf.
คัจฉนันท์ เลิศพงษ์ศิลป์. (2551). ตัวแปรที่เกี่ยวข้องกับแรงจูงใจในการเลือกเรียนคณะวิทยาการจัดการของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏเลย. (รายงานการศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยขอนแก่น, ขอนแก่น.
ธันยากร ช่วยทุกข์เพื่อน. (2558). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเรียนในระดับอุดมศึกษาที่มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี. สุทธิปริทัศน์, 29(90), 256-271. สืบค้นจาก http://www.dpu.ac.th/dpurc/assets/uploads/magazine/f9eeca15nvkg0o0cw.pdf
พนิดา สังฆพันธ์. (2551). สภาพการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อของนักศึกษาในคณะสัตวแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น. (รายงานการศึกษาอิสระศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยขอนแก่น, ขอนแก่น.
พิมพ์พร เกษดี. (2553). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อการเลือกศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์ของนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย ในเขตพื้นที่การศึกษาจังหวัดเพชรบูรณ์ เขต 1. (รายงานการวิจัย ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์, เพชรบูรณ์.
พิสมัย เพียรเจริญ. (2554). ลักษณะของนักศึกษาและเหตุผลที่เข้าศึกษาในมหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี. วารสารวิทยบริการ, 22(1), 117-127. สืบค้นจากhttps://journal.oas.psu.ac.th/index.php/asj/article/view/190/135
พีรภาว์ พุแค. (2551). ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีมหาวิทยาลัยเอกชน กรณีศึกษา: มหาวิทยาลัยศรีปทุม วิทยาเขตชลบุรี. (รายงานการศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยศรีปทุม วิทยาเขตชลบุรี, ชลบุรี. สืบค้นจาก http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/1294.
ภัทรสุดา จารุธีรพันธุ์. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเรียนสาขาวิชาในระดับปริญญาตรี คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 10(32), 35-46. สืบค้นจาก https://tci-thaijo.org/index.php/researchjournal-lru/article/view/80128/63887.
รจเรข สายคา และวัฒนา พัดเกตุ. (2560). ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับอุดมศึกษาของนักเรียนระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย ในเขตภาคเหนือตอนล่าง. ใน เอกสารประกอบการประชุมวิชาการระดับชาตินเรศวรวิจัย ครั้งที่ 13 วิจัยและนวัตกรรมขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคม (น. 1,348-1,358). พิษณุโลก: มหาวิทยาลัยนเรศวร. สืบค้นจาก http://conference.nu.ac.th/nrc13/?page=newroom
วศิน ศรียาภัย. (2550). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสาขาดนตรีระดับอุดมศึกษา: กรณีศึกษาสถาบันอุดมศึกษาในเขตพื้นที่ภาคใต้. (วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยมหิดล, นครปฐม.
สมิทธิ โพธิ์ทอง. (2548). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกศึกษาระดับปริญญาตรีในมหาวิทยาลัยเอกชน กรณีศึกษาคณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. (วิทยานิพนธ์เศรษฐศาตรมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, กรุงเทพมหานคร.
Hair, J.F., Jr., Black, W.C., Babin, B.J., Anderson, R.E. (2014). Multivariate data analysis (7th ed.). Essex England: Pearson Education.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). New York: Harper and Row Publications.