มาตรการทางกฎหมายต่อการควบคุมการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางอินเทอร์เน็ต

บทคัดย่อ

มาตรการทางกฎหมายต่อการควบคุมการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางอินเทอร์เน็ตผู้วิจัยได้ศึกษาตามวัตถุประสงค์ได้แก่ ศึกษาแนวความคิดในการควบคุมการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ วิเคราะห์ปัญหาและเสนอแนวทางของมาตรการทางกฎหมายต่อการควบคุมการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางอินเทอร์เน็ต                         

            จากการศึกษาพบว่าการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นับเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สําคัญของผู้ประกอบธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ที่จะทําให้ยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สูงขึ้นและเป็น   การช่วยกระตุ้นความต้องการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยใช้สื่อทางอินเทอร์เน็ตเป็นการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ได้แก่ เฟซบุ๊ก อินสตราแกรม ไลน์ เป็นช่องทางในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับผลตอบรับรวดเร็วและแพร่กระจายในวงกว้าง โดยที่กฎหมายยังไม่สามารถควบคุมการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางอินเทอร์เน็ตได้อีกทั้งปัญหามาตรการควบคุมการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางอินเทอร์เน็ต ไม่ว่าจะเป็นมาตรการควบคุมการตลาดและโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์  โดยงานวิจัยนี้มีข้อเสนอแนะให้กําหนดมาตรการควบคุมการตลาดและโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตามนโยบายแอลกอฮอล์แห่งชาติ กําหนดข้อความ ภาพประกอบ ขนาดและระยะเวลาในการแสดงข้อความของโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางอินเทอร์เน็ต ได้แก่ เฟซบุ๊ก อินสตราแกรม ไลน์ เพื่อให้ลดการรับรู้การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางสื่อออนไลน์ที่จะมีผลต่อทัศนคติและ   การไม่ดื่มของเด็กและเยาวชน อีกทั้งควรตัดถ้อยคําในมาตรา 32 แห่งพระราชบัญญัติ ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ คําว่า “อันเป็นการอวดอ้างสรรพคุณหรือชักจูงใจให้ผู้อื่นดื่มโดยตรงหรือ     โดยอ้อม” และห้ามการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เนื่องจากมีการวางจําหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างเปิดเผยตามร้านค้าต่างๆ และประชาชนทั่วไปสามารถเลือกซื้อสินค้าได้โดยง่าย