ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการดื่มเบียร์ในกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัย

บทคัดย่อ

การวิจัยแบบสำรวจนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการดื่มเบียร์ในกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัย กลุ่มตัวอย่างเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัยจำนวน 440 คน โดยใช้การสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบ 3 ขั้นตอน เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามตอบด้วยตนเอง ระหว่างเดือนกันยายน – ตุลาคม พ.ศ. 2558 การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การแจกแจง ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าไคสแควร์ ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียรสัน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุแบบขั้นตอน ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เพศชายร้อยละ 65.7 มีอายุเฉลี่ย 20.37 ปี อยู่ในระดับชั้นปีที่ 1 ร้อยละ 34.3 ส่วนใหญ่ศึกษาคณะรัฐศาสตร์ ร้อยละ 24.8 เกรดเฉลี่ยเฉลี่ยอยู่ที่ 2.91 มีรายได้เฉลี่ยเดือนละ 6,959.32 บาท เช่าหอพักอยู่กับเพื่อนร้อยละ 40.2 กิจกรรมพิเศษเล่นกีฬา ร้อยละ 45.9 ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่  อายุ ชั้นปีที่ศึกษา เกรดเฉลี่ย รายได้ คณะ ที่พักอาศัย ปัจจัยด้านสังคม ได้แก่ สัมพันธภาพภายในครอบครัว อิทธิพลด้านเพื่อนและอิทธิพลด้านโฆษณา และปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม ได้แก่ เจตคติต่อการดื่มเบียร์ การรับรู้ในการดื่มเบียร์ ค่านิยมในการดื่มเบียร์ มีความสัมพันธ์ทางบวกระดับสูงกับพฤติกรรมการดื่มเบียร์ในกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 มีปัจจัยที่สามารถร่วมกันพยากรณ์ต่อพฤติกรรมการดื่มเบียร์ในกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.001 จำนวน4ปัจจัยได้แก่ เจตคติต่อการดื่มเบียร์ อิทธิพลด้านเพื่อน ค่านิยมในการดื่มเบียร์ และอิทธิพลด้านโฆษณา ได้ร้อยละ 99.1 จึงเสนอแนะให้สถานศึกษาสามารถนำผลวิจัยไปใช้เป็นแนวทางในการส่งเสริมจัดกิจกรรมการปรับเจตคติ สอดแทรกผลกระทบจากการบริโภคเบียร์ ส่งเสริมความรู้กฎหมายควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การรณรงค์ติดป้ายประกาศ เชิญชวนนักศึกษาห่างไกลแอลกอฮอล์และมีค่านิยมที่ดีในกลุ่มนักศึกษา