การละเมิดกฎหมายด้านการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย ตามกฎหมายควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิเคราะห์การละเมิดกฎหมายด้านการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย ตามกฎหมายควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ เป็นการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพจากการสำรวจการโฆษณาและการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ยาสูบผ่านสื่อออนไลน์ จากแอปพลิเคชันเฟซบุ๊ค และอินสตาแกรม

ผลการวิจัย พบว่า เพจหรือร้านค้าออนไลน์ส่วนใหญ่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบประเภทบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์และบารากู่อิเล็กทรอนิกส์มากที่สุด 91 ร้านค้า และมีการใช้กลยุทธ์ด้านของผลิตภัณฑ์ (Product) มากที่สุด ร้อยละ 100 ซึ่งพบการกระทำผิดที่เป็นการละเมิดกฎหมายด้านการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย ตามกฎหมายควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ โดยพบการโฆษณาและส่งเสริมการขายที่ขัดต่อพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2560 ในทุกร้านค้า ได้แก่ เพจหรือร้านค้าออนไลน์ส่วนใหญ่ไม่มีการกำหนดการเข้าถึงของเด็กอายุต่ำกว่า 20 ปี ในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ยาสูบ มีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบผ่านทางสื่อออนไลน์ มีการใช้กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด (Promotion) โดยมีการแจกของแถม ให้ของสมนาคุณต่าง ๆ มีการใช้กลยุทธ์กลยุทธ์ด้านราคา (Price) ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคด้วยการลดราคาสินค้า มีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ไม่มีภาพคำเตือนเกี่ยวกับพิษภัยบนหีบห่อ และยังพบว่าผลิตภัณฑ์ยาสูบที่นำเข้ามาจำหน่ายมีการแสดงคำหรือข้อความ ที่อาจก่อให้เกิดความเข้าใจผิดหรือจูงใจให้เกิดการบริโภค ได้แก่ คำว่า “mild” “light” “low tar” “ice” “fresh” “mint” “mellow” “natural” “special” และ“premium” และมีการจำหน่ายบุหรี่นอกที่มีจำนวนมวนไม่ถึง 20 มวนต่อซอง อีกทั้งยังมีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบประเภทบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์และบารากู่อิเล็กทรอนิกส์ รวมไปถึงอุปกรณ์ และน้ำยาที่ใช้เป็นแหล่งกำเนิดควันหรือละอองไอน้ำ ที่เป็นสินค้าต้องห้ามนำเข้ามาในราชอาณาจักรอีกด้วย

ข้อเสนอแนะในการวิจัยครั้งนี้ คือ ควรมีการเพิ่มประสิทธิภาพในการบังคับใช้กฎหมาย ผลักดันนโยบายควบคุมการจำหน่ายและการแอบแฝงโฆษณาและส่งเสริมการขายของอุตสาหกรรมยาสูบในทุกช่องทาง และเพิ่มบทลงโทษแก่ผู้กระทำผิดให้เหมาะสมมากยิ่งขึ้น