การศึกษาสถานการณ์ผลิตภัณฑ์ ราคา การส่งเสริมการขายและการโฆษณาบุหรี่ไฟฟ้าในสื่อโซเชียลมีเดีย (social media network)การศึกษาสถานการณ์ผลิตภัณฑ์ ราคา การส่งเสริมการขายและการโฆษณาบุหรี่ไฟฟ้าในสื่อโซเชียลมีเดีย (social media network)
คำสำคัญ:
บุหรี่ไฟฟ้า, สื่อโซเชียลมีเดีย, การโฆษณา, การส่งเสริมการขายบทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ที่จะศึกษาผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้า ใน 5 ประเด็น คือ 1)สถานการณ์ผลิตภัณฑ์ 2) สถานการณ์ราคา 3) สถานการณ์การส่งเสริมการขาย 4) สถานการณ์แหล่งขาย และ 5) การโฆษณาและการสื่อสาร ผลการศึกษาในด้านสถานการณ์ผลิตภัณฑ์ พบว่า มีผลิตภัณฑ์ยาสูบไฟฟ้า 10 ประเภท ผลิตภัณฑ์ยาสูบไฟฟ้าประเภทที่ได้รับความนิยมสูง คือ บุหรี่ไฟฟ้าแบบพอดใช้แล้วทิ้ง ในด้านสถานการณ์ราคา ราคาทุกผลิตภัณฑ์ลดลง สถานการณ์การจำหน่ายเน้นกลยุทธ์ด้านราคา ใช้ความคุ้มค่าด้านราคาและราคาถูก แหล่งขายออนไลน์ พบว่า มี 300 ID (ร้านค้า) ในปี 2565-2566 ใน 6 แพลตฟอร์ม พบใน Website ร้อยละ 23 Line shopping ร้อยละ 21 Youtube ร้อยละ 20 Facebook ร้อยละ 15 Twitter ร้อยละ 12 และ Instagram ร้อยละ 9 แต่พบว่าเพิ่มเป็น 459 ร้านในปี 2566 ผู้ค้าใช้ Line เป็นช่องทางติดต่อกับลูกค้ามากที่สุดเพราะเป็นส่วนตัวที่สุดและเลี่ยงกฎหมายได้มากที่สุด พบวิธีการสื่อสาร 22 วิธี ในช่องทางออนไลน์ hashtag ที่ผู้ค้าใช้มากที่สุด คือ #บุหรี่ไฟฟ้าราคาถูก เพื่อดึงดูดใจผู้ซื้อ ผู้ค้าใช้วิธีการสื่อสารโดยการเปิดร้านค้าในทุกแพลตฟอร์มและโยงทุกแพลตฟอร์มเข้าด้วยกัน ในด้านวิธีการโฆษณา พบว่า ผู้จำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้านิยมถ่ายรูปสินค้าอย่างสวยงาม ใช้ภาพเคลื่อนไหวและภาพนิ่งประกอบข้อความสั้นและเพลงในการโฆษณาในสื่ออย่าง Tik Tok, Instagram และ Facebook รวมทั้งโฆษณาด้วยการสาธิตและการสูบให้ชมใน Youtube และ Tik Tok ในด้านการสื่อสาร พบว่า มีการใช้ผู้มีอิทธิพลในการสื่อสาร เช่น Youtuber และ reviewer ที่มีเทคนิคในการพูด แสดงตนเป็นผู้รู้ และสาธิตสินค้าด้วยตัวเองให้ชม จะมีส่วนสำคัญสูงสุดต่อการชวนให้ติดตามและรับรู้เรื่องบุหรี่ไฟฟ้า การศึกษายังพบว่า การสื่อสารและโฆษณาด้วยการ Live streaming ดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุด การศึกษานี้ให้ข้อสรุปว่า มาตรการควบคุมตนเองของสื่อสังคมเครือข่ายในการคัดกรองการจำหน่ายบุหรี่ไฟฟ้าในสื่อ ไม่ได้ผลในทางปฏิบัติแต่เอื้อประโยชน์แก่ผู้ค้าในเชิงพาณิชย์ และผู้ค้าใช้การเปิดร้านค้าในสื่อโซเชียลเพื่อเลี่ยงกฎหมาย
เอกสารอ้างอิง
Alpert, J. M., Jaisle, A., & Chen, H. (2019). A content analysis of the promotional strategies employed by e-cigarette brands on Twitter. Health Marketing Quarterly, 36(4), 307–321. https://doi.org/10.1080/07359683.2019.1680121
Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research. Free Press.
Henriksen L. (2012). Comprehensive tobacco marketing restrictions: promotion, packaging, price and place. Tob Control, 21(2):147–53. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2011-050416
Huang J, Kornfield R, Szczypka G, Emery SL. A cross-sectional examination of marketing of electronic cigarettes on Twitter. Tob Control. 2014 Jul; 23 Suppl 3 (Suppl 3):iii26-30. doi: 10.1136/tobaccocontrol-2014-051551. PMID: 24935894; PMCID: PMC4078681.
Kavuluru R, Sabbir AK. Toward automated e-cigarette surveillance: Spotting e-cigarette proponents on Twitter. J Biomed Inform. 2016 Jun; 61:19-26. doi: 10.1016/j.jbi.2016.03.006. Epub 2016 Mar 11. PMID: 26975599; PMCID: PMC4893981.
Kotler P, Armstrong G. (2014).Principles of marketing. New York: Pearson.
Lapyai, S. (2018). Electronic Cigarette and Heated Tobacco Cigarette: The Study of E-cigarette Marketing Communications in Social Media Network and Consumption among Youth and Working Adults. [research] Bangkok:Tobacco Control and Knowledge Management Center.
Lapyai, S. (2023). E-cigarette in online social media platforms and chewing tobacco [research] Bangkok: Thai Health Promotion Foundation.
Loysmut, S. L. (2021). Spotting e-cigarette and vapes in social media: A continuing problem to tobacco product advertising and marketing control. Tobacco Induced Diseases, 19(1), A121. https://doi.org/10.18332/tid/141062
Muposhi, A., & Dhurup, M. (2018). A content analysis of e-cigarettes selling propositions on South African retail websites. The Journal for Transdisciplinary Research in Southern Africa, 14(1), 6 pages. doi:https://doi.org/10.4102/td.v14i1.552
Struik LL, Dow-Fleisner S, Belliveau M, Thompson D, Janke R. (2020).Tactics for drawing youth to vaping: content analysis of electronic cigarette advertisements. J Med Internet Res,22(8):e18943. Epub 20200814. doi: 10.2196/18943
Vandewater EA, Clendennen SL, Hébert ET, Bigman G, Jackson CD, Wilkinson AV, Perry CL. (2018 Mar). Whose post Is It? Predicting e-cigarette brand from social media posts. Tob Regul Sci, 4(2): 30-43. doi: 10.18001/TRS.4.2.3. PMID: 30662930; PMCID: PMC6335043
Vogel EA, Ramo DE, Rubinstein ML, Delucchi KL, Darrow SM, Costello C, et al. (2021). Effects of social media on adolescents’ willingness and intention to use e-cigarettes: an experimental investigation. Nicotine Tob Res, 23(4):694–701. doi: 10.1093/ntr/ntaa003
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
Disclaimer and Copyright Notice
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารกฎหมายและนโยบายสาธารณสุข ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารกฎหมายและนโยบายสาธารณสุข ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารฯ หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใด ๆ จะต้องอ้างอิงเสมอ
