Thai Post Company Marketing Communication Affecting Commemorative Stamps Purchasing Behavior of Stamp Collectors at the Upper Northeastern Region

  • Narissara Khumchana
  • Paiboon Kachentaraphan
  • Piyachat Lomchawakarn
Keywords: Marketing Communication, Purchase Behavior, Commemorative Stamp

Abstract

           The objectives of this research were to study [1] The demographical characteristics of commemorative Stamps of the hoarder in the top of Northeastern [2] Behavior in Purchase of the hoarder in the top of North Eastern [3] Marketing Communication affects buying decision on commemorative stamps of the hoarder in the top of Northeastern. [4] To comparative study of the demographical characteristics and marketing communication of the hoarder in the top of Northeastern.      
        This research was quantitative research. A sample population consisting of 433 peoples that the hoarder in the top of Northeastern and used the questionnaire as a research instrument to collect data. Using the snow ball sampling method. The data was analyzed by descriptive statistics that frequency, percentage, mean and standard deviation. In hypothesis testing with t – test, ANOVA and Multiple comparison by LSD test.
         As the results was showed. 1] Most of the hoarder in the top of Northeastern was female and they had 18 – 25 years old. The education was senior high school. 2] Most of the hoarder had bought the commemorative Stamps that the picture Castors Chakri Dynasty and they always bought for accumulations.3] Marketing Communication by Advertising and Public Relations affects buying decision in high level and the activities that guarantee Stamp on damage in transit affects buying decision in moderate level while the selling by telephone 1545 and sent by EMS affects purchase decision in low level. 4] The demographical characteristics parallel differences in marketing communication. The hypothesis testing shows: The hoarder who differed in the demographical characteristics parallel differences in marketing communication at the statistically significant level of .05

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Narissara Khumchana

Sukhothai Thammathirat Open University

Paiboon Kachentaraphan

Sukhothai Thammathirat Open University

Piyachat Lomchawakarn

Sukhothai Thammathirat Open University

References

กิติมา สุรสนธิ. (2541). ความรู้ทางการสื่อสาร. กรุงเทพ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสารศาสตร์และ สื่อสารมวลชน.

เกศินี จุฑาวิจิตร. (2542). การสื่อสารเพื่อการพัฒนาท้องถิ่น. พิมพ์ครั้งที่ 2 นครปฐม: สถาบันราชภัฎ นครปฐม.

ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: เอ็กซ์เปอร์เน็ท

ชูชัย สมิทธิไกร. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภค. พิมพ์ครั้งที่ 3 กรุงเทพฯ: สํานักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย.

ทัศน์สุวรรณ บุญศิริสุขะพงษ์. (2547). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อแสตมป์ของนักสะสมแสตมป์ในเขต กรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนดุสิต, กรุงเทพมหานคร.

ดวงฤทัย พงศ์ไพฑูรย์. (2544). การเปิดรับข่าวสารความรู้และทัศนคติเกี่ยวกับเพศศึกษาของวัยรุ่น ในเขต กรุงเทพมหานคร. กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ดารา ทีปะปาล และธนวัฒน์ ทีปะปาล (2553). การสื่อสารการตลาด (ปรบปรุงใหม่). กรุงเทพฯ: อมรการพิมพ์.

นันทิรัตน์ อยู่พูล. (2531). ทัศนคติของชาว กทม. ต่อการโฆษณาของธนาคารพาณิชย์ผ่านสื่อมวลชน. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชนมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ปรมะ สตะเวทิน. (2546). หลักนิเทศศาสตร์.กรุงเทพฯ: รุ่งเรืองสาส์นการพิมพ์.

ปริญ ลักษิตานนท์. (2546). จิตวิทยาและพฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ท้อปปิ้งพอยท์.

ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2542). การวิเคราะห์ผู้รับสาร.กรุงเทพฯ: คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ลฎาภา พูลเกษม. (2550). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสินเชื่อเพื่อที่อยู่อาศัย กับ ธนาคารอาคารสงเคราะห์ สาขารังสิต. วิทยานิพนธ์ระดับปริญญาโท. สาขาการจัดการทั่วไป คณะ วิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนคร.

พิบูล ทีปะปาล. (2547). กลยุทธ์การตลาด: การตลาดสมัยใหม่. (Marketing strategy: Contemporary marketing ). กรุงเทพฯ: อมรการพิมพ์.

วิกรานต์ มงคลจันทร์. (2556). ถอดหมวก เปิดความคิด...ชีวิตและการตลาด.Imprint, กรุงเทพฯ: Marketing Indeed Book

วิฏราธร จิรประวัติ. (2556). แนวคิดเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน. ในเอกสารการสอนชุด วิชา หลักการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ หน่วยที่ 1 หน้า 1-7. สาขาวิชานิเทศ ศาสตร์. นนทบุรี: สํานักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

ศุภธร ชีถนอม, ชูลีรัตน์ คงเรือง, และอรจันทร์ ศิริโชติ. (2556). พฤติกรรมการซื้อ และทัศนคติของลูกค้า ต่อส่วนประสมทางการตลาดร้านค้าปลีกไปรษณีย์พัทลุง.วารสารการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัย ลักษณ์: WMS Journal ปีที่: 2 ฉบับที่: 2 หน้า: 27-37

เสรี วงษ์มณฑา. (2547). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.

เสนาะ ติเยาว์. (2546). หลักการบริหาร. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

เสถียร เชยประทับ. (2540). การสื่อสารและการพัฒนา. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย.

อรรถเดช สรสุชาติ. (2557). หลักการโฆษณา. เอกสารประกอบการบรรยายวิชาหลักการโฆษณาและการ ประชาสัมพันธ์. คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยเนชั่น กรุงเทพมหานคร 2/10/2557

อดุลย์ จาตุรงค์กุล และดลยา จาตุรงค์กุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค (ฉบับมาตรฐาน). กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

Belch, & Belch. (1993). Introduction to Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 2nded.Boston, Mass.:RichardD. Irwin, Inc.,

Duncan. (2002). IMC: Using Advertising and Promotion to Build Brands (International Edition). New York: The McGraw-Hill Companies, Inc.,

Friedson, Riley, & Flowerman. (1951). Media exposure. [online]. From http://thailand.com/htlm/show.phs?sid=136. สืบค้นเมื่อ [31 August 2015]

Hawkins. S.A., and S.J. Hoch. (1992).Low-involvement learning: memory without evaluation. Journal of Consumer Research, 19 (September), 212-225.

Kotler, Phillip. (1994).Marketing Management Analysis, Planning, Implementation and Control. 8th edition, New Jersey USA: Prentice Hall International, Inc.

Klapper, J.T. (1997). The Effect of Mass Communication. Free Press, Glencoe, IL.

Kotler, Phillip. (1997). Marketing management: analysis, planning, implementation and control.9thed. New Jersey: a simon & Schuster company.

McCombs, and Becker. (1979). Using Mass Communication Theory.Englewood. Cliffs, NJ: Pearson/Prentice Hall.

Merrill, & Lowenstein. (1971). Media, messages, and men: New perspectives in Communication. New York: David McKay Company.

Norman. (1988). The Design of Everyday Things, Basic Books.

Shiffman, and Kanuk. (2003). Consumer behavior (5th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.

Shimp. (2 0 0 3 ). Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. Mason, Ohio: Thomson Southwestern.

Sirgy. (1998). Integrated Marketing Communication: A Systems Approach. Englewood Cliffs., NJ: Prentice Hall.

Schultz, D., & Kitchen, P. (2000). Communicating globally: An integrated marketing approach. Chicago: McGraw-Hill.

Well, Burnett, & Moriaty. (2003). Advertising Principles and Practice. Sixth Edition. Englewoods Cliffs: Prentice-Hall.

http://www.oknation.net/blog/nukpan/2007/10/14/entry-1

http://www.siamstamp.com/forum/index.php?topic=5755.5;wap2

http://www.oic.go.th/ginfo/moreinfo.asp?g
Published
2019-12-30
Section
Research Articles