5A Marketing Strategy and Customers Decision to Buy Organic Goods
Keywords:
Organic product, 5A marketing strategy, Appeal, Advocate, AwareAbstract
This study aimed to compare demographic factors of customers with their decision to buy organic products and examine relationships between 5A marketing strategy and customer decision to buy organic products. Data was collected using online questionnaire to Thai organic products customers (n= 400). Data was analyzed using descriptive statistics and inferential statistic such as Independent-Samples t- test, One-way ANOVA and multiple regression. It was found that respondents with differences age, education, occupation and income had differences decision in buying organic products. Multiple Regression analysis showed that 5A strategy in term of appeal and advocate had relationship with respondents’ decision in buying organic products.
References
คณิต สุขรัตน์(2018). การศึกษาทัศนคติ พฤติกรรม และปัจจัยที่เกี่ยวข้องของผู้บริโภคสินค้าอินทรีย์,
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
รัตนา สีดี (2018). "CONSUMERS’ PURCHASE INTENSION FOR ORGANIC FOODS IN THAILAND ; ความตั้งใจที่
จะซื้ออาหารอินทรีย์ของผู้บริโภคในประเทศไทย."
วิฑูรย์ ปัญญากุล. (2545). ความรู้เบื้องต้นเกษตรอินทรีย์. กรุงเทพฯ: มูลนิธิสายใยแผ่นดิน
สมเกียรติ วงศ์ประเสริฐ (2017). ทัศนคติต่อสินค้าอาหารอินทรีย์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สหกรณ์กรีนเนท และมูลนิธิสายใยแผ่นดิน. (2557). ตลาดเกษตรอินทรีย์ไทย. เข้าถึงเมื่อ 7 ตุลาคม 2562. เข้าถึงได้จาก
https://www.greennet.or.th/ตลาดเกษตรอินทรีย์ไทย/
อรุโณทัย จันทวงษ์. (2561). "องค์ประกอบที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านธุรกรรมการค้าผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ ในพลังเศรษฐกิจผู้หญิง กลุ่มเจเนอเรชั่นวาย. (Influencing Factors effect to Purchasing Decision in M-Commerce in Womenomics’ Generation Y)." Veridian-E-Journal, 11, 3. เข้าถึงได้จาก https://ezproxy.tulibs.net/login?url =https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=edsbas&AN=edsbas.2B044BB4&site=eds-live.
Hair, J. F. (2014). Multivariate data analysis, Pearson Education Limited.
Kotler, P. (1999). Kotler on marketing : how to create, win, and dominate markets. Free Press.
Kotler, P., Kartajaya, H., and Setiawan, I. (2017). การตลาด 4.0. ณงลักษณ์ จารุวัฒน์, ผู้แปล.พิมพ์ครั้งที่ 2: เนชั่นบุ๊คส์.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Pacific Institute of Management Science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
