การเพิ่มมูลค่าทางการตลาดผ้าหม้อห้อมผ่านการออกแบบลวดลาย

บทคัดย่อ

ภูมิปัญญาท้องถิ่น เป็นสิ่งที่ชาวบ้านคิดขึ้นได้เองและนำมาใช้ในการแก้ปัญหา เป็นเทคนิควิธีเป็นองค์ความรู้ของชาวบ้าน ผลิตภัณฑ์จากภูมิปัญญาท้องถิ่นในปัจจุบันนับวันจะสูญหาย เนื่องจากรูปแบบและความเชื่อถูกมองว่าไม่ทันสมัย และทำให้ผลิตภัณฑ์จากภูมิปัญญาท้องถิ่นนั้นไม่เป็นที่นิยม หนึ่งในภูมิปัญญาท้องถิ่น คือผ้าหม้อห้อมผ้าหม้อห้อมของจังหวัดแพร่นั้นมีเอกลักษณ์ของภูมิปัญญาจนสามารถสร้างชื่อเสียงให้กับเมืองแพร่จนถึงปัจจุบัน หนึ่งในการเพิ่มมูลค่าทางการตลาดให้ผ้าหม้อห้อม คือการออกแบบลวดลาย ซึ่งการออกแบบลวดลายบนตัวผ้าช่วยสร้างมูลค่าให้ผลิตภัณฑ์ได้เป็นอย่างยิ่ง การเพิ่มคุณค่าจะต้องพิจารณาจากความต้องการและรสนิยมของผู้บริโภคเป็นหลักโดยต้องศึกษาทำความเข้าใจว่า ผู้บริโภคมีทัศนคติอย่างไรในการบริโภคผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นๆทั้งด้านกายภาพและด้านอารมณ์ ความรู้สึก ปัจจัยใดบ้างที่ทำให้ผู้บริโภคเลือกหรือไม่เลือกสิ่งใดเพื่อการดำรงชีวิต ซึ่งในส่วนของผ้าหม้อห้อมที่เป็นอัตลักษณ์เฉพาะของชาวเมืองแพร่เช่นกัน ลักษณะของลวดลายจะต้องมีความเก๋ ทันสมัย. คำนึงถึงคู่สีที่จะนำมาใช้ร่วมกัน ทั้งเฉดสีของสีห้อมแบบเดิมคือสีน้ำเงินเข้มและการไล่เฉดสีไปเป็นสีฟ้าอ่อนเกือบขาว