กลยุทธ์การตลาด หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ ในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การตลาด, หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์, จังหวัดเชียงรายบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์ทางการตลาด ปัญหาและอุปสรรคด้านการตลาดของผู้ผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ในเขตอำเภอเมืองเชียงราย ใช้การวิจัยเชิงปริมาณโดยสุ่มตัวอย่างจากผู้ผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในอำเภอเมืองเชียงราย จำนวน 183 คน เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม ใช้สถิติเชิงพรรณนาในการวิเคราะห์ข้อมูล ผลการวิจัยพบว่า การตลาดใช้หลายกลยุทธ์ร่วมกัน ประเมินตลาดเป้าหมายจากขนาดและการเติบโตของตลาด จุดเด่นของสินค้าเน้นการบรรจุภัณฑ์สวยงามและแปลกใหม่ วัตถุประสงค์ทางการตลาดเน้นเพิ่มยอดขาย ด้านผลิตภัณฑ์มีการตรวจสอบคุณภาพสินค้า มีการตั้งชื่อยี่ห้อสินค้าเพื่อให้ลูกค้าจดจำและหาซื้อในครั้งต่อไป ยี่ห้อสินค้าส่วนใหญ่ตั้งตามชื่อเจ้าของกิจการ ป้ายฉลากที่พิมพ์บนกล่องบรรจุภัณฑ์มีชื่อและที่อยู่ผู้ผลิต ปัจจัยสำคัญในการกำหนดราคาขายคือต้นทุนการผลิต มีการลดราคาสำหรับลูกค้าที่ซื้อปริมาณมาก ช่องทางการจัดจำหน่ายเชื่อมตรงจากผู้ผลิตถึงผู้บริโภค ใช้ยานพาหนะของผู้ผลิตในการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการขายโดยให้ส่วนลดเงินสด และโฆษณาเพื่อกระตุ้นให้เกิดความต้องการสินค้าและรู้จักยี่ห้อมากขึ้น ประชาสัมพันธ์สินค้าโดยการกล่าวบรรยายในโอกาสต่างๆ และการขายตรงแก่ลูกค้า ปัญหาและอุปสรรคด้านการตลาดในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง โดยให้ความสำคัญด้านราคา มากที่สุด รองลงมา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการขาย ด้านการประชาสัมพันธ์ ด้านการตลาดขายตรง และด้านผลิตภัณฑ์
เอกสารอ้างอิง
จิตพนธ์ ชุมเกตุ. (2560). การพัฒนาผลิตภัณฑ์จากภูมิปัญญาท้องถิ่นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพทางการจัดการชุมชนอย่างยั่งยืนของชุมชนไทยมุสลิม อำเภอชะอำ จังหวัดเพชรบุรี. เพชรบุรี:คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร
ทิชากร เกสรบัว. (2556). แนวทางการพัฒนาสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (One Tambon One Product : OTOP) เพื่อการส่งออก. (ระบบออนไลน์). แหล่งที่มา https://so01.tci-thaijo.org/ index.php/HUSO/article/view/32242.
ธันยมัย เจียรกุล. (2557). ปัญหาและแนวทางการปรับตัวของ OTOP เพื่อพร้อมรับการเปิด AEC. (ระบบออนไลน์). แหล่งที่มา https://www.bu.ac.th/knowledgecenter/executive_journal/ jan_june_14/pdf/aw18.pdf
สำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดเชียงราย. (2560). โครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP). (ระบบออนไลน์). แหล่งที่มา https://chiangrai.cdd.go.th/services/otop-2559-2557-2558.
สุพัตรา พันธ์มูล. (2556). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดสินค้า หนึ่งตำบล หนึ่งภัณฑ์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. เชียงใหม่: ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยแม่โจ้
อนุชิต ศิริกิจ. (2550). “อิทธิพลของคุณลักษณะและภาพลักษณ์ตราผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อมูลค่าทุนตราผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม.” วารสารพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์ 3, 1 (ตุลาคม): 92-112
Berkowitz,et al. (2000). Teachers as Inquiry Learners. Journal of Science Teacher Education. 11(1): 1-25.
Guiltinan. (1989). Managing quality cues for product-line pricing. Journal of Product & Brand Management, 9(3), 150-163.
Kotler. (2000). Marketing Management. The Millennium edition. New Jersey: Prentice - Hall
Kotler. (2003). Marketing Management. 11th ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice –Hall
Phillip Kotler & Gary Armstrong. (2546). Principles of Marketing. กรุงเทพฯ : บริษัทเพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า จำกัด.
Taro Yamane. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rd Ed. New York. Harper and Row Publications.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
