The Marketing mix affecting Product purchasing dicisions of Crispy banana Product Group in Mae Chai Phayao province.

Authors

  • Nanpatsorn Rueandua Pacific Institute of Management Science
  • Pawin Thepgoonhanimitta Pacific Institute of Management Science
  • Chollada Jiamjitvanich Pacific Institute of Management Science
  • Suphatsara Boonruang Pacific Institute of Management Science

Keywords:

satisfaction, marketing mix, Tops Plaza Shopping Center, Phayao

Abstract

         This research aimed to 1) study the marketing mix affecting Product purchasing decisions of Crispy Banana Product Group in Mae Chai Phayao province 2) compare the Marketing mix affecting Product purchasing decisions of Crispy Banana Product Group in Mae Chai Phayao province was based on personal basic factors. The samples were 380 customer of Crispy banana Product Group in Mae Chai , Phayao province. The tool used to collect data was a questionnaire. The data were analyzed by percentage, average, t-test and F-test or One-Way Analysis of Variance.

        The research found that the marketing mix affecting Product purchasing decisions of Crispy banana Product Group in Mae Chai Phayao province was in a high level. When considering each aspect, the results were found that Product aspect was in the highest level, followed by the place aspect, physical evidence aspect and the process aspect, people aspect and price aspect, respectively, and the marketing promotion was in the medium level.

        The comparison of the marketing mix affecting Product purchasing decisions of Crispy banana Product Group in Mae Chai Phayao province, was based on personal basic factors, and it was found that the results were not significantly different for gender educational levels and occupation. However, in terms of satisfaction, the ages and incomes of the marketing mix were significantly different at 0.05.

References

ณัชชา ณีวัง. (2550). ความคิดเห็นของผู้บริโภคต่อการให้บริการของห้างเทสโกโลตัสคุ้มค่า สาขาพะเยา. มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.

รุ่งนภา สารพิน. (2561). เทรนด์ค้าปลีก. ค้นเมื่อวันที่ 8 มกราคม 2562 จาก https://www.thaipost.net/main/detail/17429

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่.กรุงเทพมหานคร, บริษัท ธีระฟิลม์ และไซเท็ก จำกัด

พีรศักดิ์ วรสุนทโรสถ และคณะ. (2544)..ทรัพยากรพืชในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้.(2544). ไม้ผลและไม้ผลเคี้ยวมัน.กทม.

เสาวณีย์ โตสุวรรณเจริญ. (2550). ปจจัยดานสวนประสมทางการตลาดของรานคาปลีกขนาดใหญjที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงราย กรณีศึกษา : Big C Supercenter. มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.

อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). กลยุทธ์การตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ชุลีวรรณ สมัครพงศ์. (2558). การตลาดของกลุ่มสินค้าหัตถกรรม OTOPในจังหวัดสงขลา :กรณีศึกษากลุ่มสินค้าหัตถกรรม.สาขาการจัดการธุรกิจเกษตร คณะเกษตรศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.

อุษณีย์ มากประยูร. (2551). สภาพและปัญหาการสื่อสารการตลาดของ ธุรกิจหนึ่งตำบลหนึ่ง ผลิตภัณฑ์ในจังหวัดอุตรดิตถ์. สาขานิเทศศาสตร์ คณะศิลปศาตร์ มหาวิทยาลัยแม่โจ้.

Downloads

Published

2022-12-17

Issue

Section

Research Articles