แนวคิดการออกแบบมาสคอตประจำเมืองเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ การท่องเที่ยวของญี่ปุ่น

บทคัดย่อ

คงไม่อาจปฎิเสธได้ว่าเหตุใดญี่ปุ่นเมืองเล็กๆ ถึงมีเสน่ห์มากมายทั้งศิลปวัฒนธรรม ธรรมชาติ ผู้คนและเทคโนโลยี อาจเป็นเพราะประชากรของประเทศญี่ปุ่นมีคุณภาพ มีการศึกษา หรือเพราะสังคมมีความรักกันหรืออื่นๆ แต่จะมีสักกี่คนที่เข้าใจรูปแบบการดึงดูดนักท่องเที่ยวได้แอบแฝงเข้าไปในหมู่นักท่องเที่ยวอย่างคาดไม่ถึง เช่น เจ้ามาสคอตหลากหลาย

การออกแบบมาสคอตในประเทศญี่ปุ่นถือว่าเป็นยุทธศาสตร์ใหญ่ที่ส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวที่ปฏิบัติสืบมายาวนาน เป็นการนำเสนอมุมมองของดีและของเด่น แต่ละจังหวัดให้เป็นที่รู้จักโดยอาศัยบุคลิกลักษณะตัวการ์ตูนหรือมาสคอต อันแสดงเอกลักษณ์เป็นสื่อกลางอย่างมีลูกเล่นที่ลงตัว เช่น เมืองนั้นเป็นลักษณะเมืองที่ดูเก่าแก่ ยาวนานก็อาจออกแบบมาสคอตที่แสดงออกมาให้มีลักษณะนิ่งๆ ดูมีประวัติ ดูเป็นเชิงวิชาการ เป็นต้น ประเทศญี่ปุ่นนั้นไม่ได้สร้างมาสคอตประจำเมืองเหล่านี้ เพื่อมายืนขายของแบบประเทศไทยที่ร้องเชิญชวนให้เข้ามาเที่ยวชมของดีประจำเมืองแต่อย่างไร แต่เขามีกลยุทธ์อันชาญฉลาดในการให้นักท่องเที่ยวหรือจังหวัดข้างเคียงสนใจอยากแวะเข้ามา ซึ่งจะกล่าวในบทความต่อไปนี้

โดยผู้เขียนมุ่งนำเสนอจากการศึกษาเอกสารและแหล่งข้อมูลต่างๆเพื่อ 1) อธิบายความเป็นมาและความสำคัญของการออกแบบมาสคอตเพื่อการท่องเที่ยวในญี่ปุ่น 2) อธิบายกรณีศึกษามาสคอตหมี   คุมะมง เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยว 3) อธิบายกลยุทธ์ที่ทำให้มาสคอตประสบความสำเร็จ