ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์ทางออนไลน์ของผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์การวิจัย เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์ ของผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร เพื่อศึกษาถึงปัจจัยด้านสังคมและเศรษฐกิจที่ มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ เครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์ผ่านอินเทอร์เน็ตออนไลน์ของผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร ผู้วิจัยใช้แบบสอบถามปลายปิดจำนวน 385 ชุด ที่มีความเที่ยงเท่ากับ 0.914 ในการเก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่างที่เคยซื้อเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์ออนไลน์ของผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ซึ่งได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละค่าคะแนนเฉลี่ย ส่วนค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีอายุ 20-30 ปี มีสถานภาพโสดมีระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยเดือนละ 15,000 – 25,000 บาท ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่ามีการยอมรับสมมติฐานปัจจัยทางด้านสังคม และเศรษฐกิจ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์ทางออนไลน์ของผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร มีการยอมรับสมมติฐานปัจจัยทางด้านส่วนประสมการตลาด (ผลิตภัณท์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการตลาด) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์ทางออนไลน์ของผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร