Marketing Mix Factors Influencing Purchase Decision Process Sport Bicycles

Main Article Content

นิทยา แฝงเดโช
ชิณโสณ์ วิสิฐนิธิกิจา

Abstract

This research aimed to study the importance of marketing mix factors, the decision-making process, compare the decision-making process classified by personal information, and the relationship between marketing mix factors and decision-making processes. The population in the study were 400 cyclists’ group in Bangkok, findings indicated that the majority of respondents were male, age 31-40 years old, married status, bachelor degree holders, private employee, and average monthly income 20,001-30,000-baht. The marketing mix factors in buying a bike the overall picture was very important. The decision to buy a bike the overall picture was very important. The hypothesis testing of personal data in terms of age, sex, and different status have a different effect on the decision-making process. The marketing mix factors in choosing to buy a bicycle were related to the decision-making process. Overall, the relationship was high in the same direction. Price, marketing mix factors, distribution channels, and marketing promotion was important to decide to buy a bike at the level of statistical significance at .05 level.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
แฝงเดโชน., & วิสิฐนิธิกิจาช. (2020). Marketing Mix Factors Influencing Purchase Decision Process Sport Bicycles. PAYAP UNIVERSITY JOURNAL, 29(2), 47-62. https://doi.org/10.14456/pyuj.2019.19
Section
Research Articles

References

กองนโยบายและแผนงานสำนักผังเมืองกรุงเทพมหานคร. (2559). แนวโน้มของผู้ใช้จักรยานในกรุงเทพมหานคร, สืบค้นเมื่อ มกราคม 2561. https://www.facebook.com/notes.

ณัฐพงศ์ เกตุเอม. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อจักรยานเสือหมอบของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น. การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ และการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น.

ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2560). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS (พิมพ์ครั้งที่17). กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนสามัญ บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.

ธีรัตว์ รุ่งเรือง. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อจักรยานในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาการตลาด) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

เนาวรัตน์ อินทรสกุล. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อจักรยานเสือภูเขาของผู้บริโภค. การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาวิชาการจัดการ) มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

ปาริชาติ จำเขียน. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อจักรยานประเภทเสือภูเขาของผู้ที่ปั่นจักรยานในจังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์) มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

ภานุพงศ์ สีสด. (2558). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภคในอำเภอเมืองลำปาง. การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาการตลาด) มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง.

ศักดิ์นที ชมภูพฤกษ์. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อจักรยานในเขตอำเภอเมือง จังหวัดร้อยเอ็ด.การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาโลจิสติกส์) มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.

Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5thed.). New York: Harper Collins Publishers.

Gogolico. (2558). Sky Lane Thailand ลู่ปั่นจักรยานรอบสนามบินสุวรรณภูมิที่ทุกคนรอคอย, สืบค้นเมื่อ มกราคม 2561. https://www.stepextra.com/sky-lane-thailand-openning/.

Thansettakij. (2560, 27 เมษายน). ตลาดจักรยานโลกซบ สินค้าจีนจ่อไทย เปิดช่องนักปั่นช็อปของดี ราคาถูก. ฐานเศรษฐกิจ, สืบค้นเมื่อ มกราคม 2561. https://www.thansettakij.com/content/144292.