กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อ 7-ELEVEN ในเขตลาดกระบัง

บทคัดย่อ

การศึกษาเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อ 7-ELEVEN 2) ศึกษาการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อ 7-ELEVEN 3) เปรียบเทียบการตัดสินใจของผู้บริโภคทั่วไปที่ซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อ 7-ELEVEN จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล ประชากรในการศึกษาคือผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อ 7-ELEVEN ในเขตลาดกระบัง เลือกตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลและใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย การทดสอบสมมติฐานแบบ t-test, F- test, One-Way ANOVA, Correlation และ Multiple Regression Analysis
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 21-30 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,000 บาท ขึ้นไป อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดและการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อ 7-ELEVEN ภาพรวมอยู่ในระดับสำคัญมาก ข้อมูลส่วนบุคคลด้านรายได้และอาชีพที่แตกต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อ 7- ELEVEN แตกต่างกัน กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อ 7-ELEVEN อยู่ในระดับสูงทิศทางเดียวกัน ด้านโฆษณา การขาย โดยใช้พนักงาน การส่งเสริมการขาย และการตลาดทางตรง มีผลต่อการตัดตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อ 7-ELEVEN ในเขตลาดกระบัง ที่นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05