Marketing Promotion Strategies Affecting Consumer Decisions on Purchasing Products at 7-ELEVEN in Lad Krabang District

Main Article Content

Sirilakkhana Martmee
Watchara Yeesoontes

Abstract

The purposes of this study were to: 1) determine the marketing promotion strategies affecting consumer decisions on purchasing products; 2) compare general consumer decision on purchasing products; and 3) find the relationship between marketing promotion strategies with consumer decision on purchasing products at 7-ELEVEN in Lad Krabang District classified by personal information. A questionnaire was distributed to 400 customers at 7-ELEVEN in Lad Krabang District, and data was analyzed in statistic application of percentage, mean, t-test, F-test, one-way Anova, correlation, and multiple regression analysis.
The findings indicated that most respondents were female, aged between 21-30 years old, single status, received a bachelor degree, earned average monthly income of 15,000 baht, and worked for private enterprises. The overall picture of the opinions on marketing promotion strategies a 7-ELEVEN in Lad Krabang District was at a high level. The hypothesis testing results revealed that the different of personal patterns, such as incomes and occupations affected consumer decision on purchasing products at 7-ELEVEN. Marketing promotion strategies correlated with consumer decision on purchasing products at 7-ELEVEN in the same direction statistically at a significance level of 0.05.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Martmee , S., & Yeesoontes, W. (2020). Marketing Promotion Strategies Affecting Consumer Decisions on Purchasing Products at 7-ELEVEN in Lad Krabang District. PAYAP UNIVERSITY JOURNAL, 30(1), 1-15. https://doi.org/10.14456/pyuj.2020.1
Section
Research Articles

References

กองบรรณาธิการนิตยสาร BrandAge. (2559).  ทำไมเซเว่น อีเลฟเว่น ยังคงเน้นลงทุนเปิดสาขา. สืบค้นเมื่อ 30 ธันวาคม 2562. http://www.brandage.com/article/12542/7-ELEVEN.

กัลยา วานิชย์บัญชา. (2548). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: บริษัทธรรมสาร.

กุลธิดา ก้าวสัมพันธ์. (2560). การส่งเสริมการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคกาแฟสดของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.

พันธุ์ทิพย์ ดีประเสริฐดำรง. (2559). ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าร้าน LOFT ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ภารณ หิรัญจานนท์. (2557). การส่งเสริมการตลาดของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาการตลาด มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.

ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจ. (2561). การปรับตัวเข้าสู่ร้านค้าอัจฉริยะ. สืบค้นเมื่อ 10 มิถุนายน 2562. https://www.posttoday.com/economy/news/563533.

สมบูรณ์ ภุมรินทร์. (2558). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและคุณค่าตราสินค้ามีผลต่อการตัดสินใจ ซื้อข้าวสารบรรจุถุงของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

สโรชา นนท์รักษากูล. (2560). การส่งเสริมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ CP EASY SNACK ในร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลเว่นในจังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

Kotler. P., & Keller, K.L. (2007). Marketing: An Introduction (9th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.