การตลาดเนื้อหาบนสื่อสังคมที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าไนกี้ (NIKE)

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้ เพื่อศึกษาการทำการตลาดเนื้อหาบนสื่อสังคมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าไนกี้ (NIKE) เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อรองเท้าไนกี้ (NIKE) บนสื่อสังคมจำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล และเพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างการทำการตลาดเนื้อหาบนสื่อสังคมกับการตัดสินใจซื้อรองเท้าไนกี้ (NIKE) ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้ใช้งานสื่อสังคม Facebook โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษา จากนั้น ได้นำข้อมูลที่รวบรวมได้มาประมวลผลโดยการใช้สถิติ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย การทดสอบสมมติฐานแบบ t-test, (One-Way ANOVA), Correlation และ Regression analysis ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 21 - 30 ปี สถานภาพโสด การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี รายได้เฉลี่ยต่ำกว่า 15,001 บาท มีอาชีพเป็นนักเรียนและนักศึกษา การตลาดเนื้อหาบนสื่อสังคมมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าไนกี้ (NIKE) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ในขณะที่ปัจจัยด้านอายุ การศึกษา รายได้ และอาชีพที่แตกต่างกันนั้น มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจที่แตกต่างกัน การทำการตลาดเนื้อหาบนสื่อสังคมมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อรองเท้าไนกี้ (NIKE) มีภาพรวมในระดับมาก ทิศทางเดียวกัน ข้อเสนอแนะ คือ ผู้ประกอบการควรสร้างเนื้อหาที่ทันสมัยเพื่อบอกเล่าเรื่องราวสินค้าของตน พร้อมภาพประกอบที่สวยงามเพื่อสื่อถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยเลือกบุคคลที่เหมาะสมในการนำเสนอสินค้า พร้อมทั้งระบุราคาที่ชัดเจน เพื่อใช้ในการตัดสินใจซื้อสินค้าของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย