The Study of Lifestyle through the LOVs Model and Brand Consumption Behavior Affecting Buying Decision of the Portable IT Devices of Generation ME in Sriracha, Chonburi Province.

Main Article Content

Nop Kana
Nuttamon Wongsawanon
Prangwadee Ngamkana
Kanyarat Thongphu
Nattapol Buasarn
Nipa Niruttikul

Abstract

The purpose of this research was to analyze lifestyle through LOVs model and brand consumption behavior, both of which affected the Generation ME’s buying decisions of portable IT devices. The data collected for this quantitative research were from the three generation sample groups, namely Generation X, Generation Y, and Generation Z, all of whom were born from 1965 through 2003 and had similar behaviors in using technology. A total of 400 people residing in Sriracha, Chonburi, were selected by random sampling. The research tools used were online questionnaires. The data analysis methods adopted were both descriptive statistics such as percentage, mean, and standard deviation, and inference statistics such as stepwise multiple linear regression. The results revealed that lifestyle through the LOVs model affected three dependent variables: fun and enjoyment, sense of belonging, and self-satisfaction, also the brand consumption behavior affected dependent variables such as the value factor and the cultural influence factor have affected buying decisions of portable IT devices of Generation ME in Chonburi Province at the statistical significance of 0.05 level.

Article Details

How to Cite
Kana, N. ., Wongsawanon, N. ., Ngamkana, P. ., Thongphu, K. ., Buasarn , N. ., & Niruttikul, N. . (2021). The Study of Lifestyle through the LOVs Model and Brand Consumption Behavior Affecting Buying Decision of the Portable IT Devices of Generation ME in Sriracha, Chonburi Province. PAYAP UNIVERSITY JOURNAL, 31(1), 120–133. https://doi.org/10.14456/pyuj.2021.9
Section
Research Articles

References

ฐานทัพ อินทอง. (2557). การตลาดคิดไม่ห่วยก็รวยได้, สืบค้นเมื่อ 23 มีนาคม 2564. http://www.oknation.net /blog/print.php?id=911248

ธาตรี ใต้ฟ้าพูล. (2563). รูปแบบการดำเนินชีวิตและพฤติกรรมการบริโภคตราสินค้าของเจนเนอเรชั่นมี. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 13(1), 24-38.

ธีรพันธ์ โล่ทองคำ. (2558). จับ Gen Me ให้อยู่หมัด ด้วยโมเดล E to I ตอนที่ 1 ศึกษา Generation, สืบค้นเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2564. https://marketeeronline.co/archives/29289

ปริญ ลักษิตานนท์. (2536). กลยุทธ์การตลาดและการประยุกต์ใช้จริงในทางธุรกิจในแต่ละกรณีตัวอย่าง. กรุงเทพฯ: พัฒนาศึกษา.

ภรภัทร รุจยาชยะกูร. (2560). จะขายของแดนไกล อย่ามองข้ามเรื่องวัฒนธรรม, สืบค้นเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2564. https://www.softbankthai.com/Article/Detail/1963

มณีรัตน์ รัตนพันธ์. (2558). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดภาคใต้ตอนล่าง ประเทศไทย. วารสารหาดใหญ่วิชาการ มหาวิทยาลัยหาดใหญ่, 13(2), 145-153.

วิไลลักษณ์ ทองคำบรรจง. (2553). ปัจจัยเชิงเหตุและผลของพฤติกรรมติดอินเตอร์เน็ตของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษา ช่วงชั้นที่ 3 ในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญานิพนธ์ ป.ร.ด. (การวิจัยพฤติกรรมศาสตร์ประยุกต์) บัณฑิตวิทยาลัย.

วุฒิ สุขเจริญ. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค (CONSUMER BEHAVIOR) (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

วรรณา วันหมัด. (2558). ปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อสินค้าทางอินเทอร์เน็ต. วารสารวิจัยราชภัฏพระนคร คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกริก, 10(2), 132-141.

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน). (2563). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศ ปี 2562, สืบค้นเมื่อ 19 มีนาคม 2564. https://www.etda.or.th /th/NEWS/ETDA-Revealed-Thailand-Internet-User-Behavior-2019.aspx

เสรี วงษ์มณฑา. (2550). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์ม.

อรระยา ณรงค์ชัย. (2554). ค่านิยมในสังคมโลก, สืบค้นเมื่อ 19 มีนาคม 2564. http://onraya505.blogspot.com

Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed). New York: John Wiley & Sons.

Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2007). Marketing (14th ed.). Boston: McGraw – Hill.

Frank N. Magid Associates. (2012). The first generation of the twenty first century an introduction to the Pluralist generation. New York: Magid Generational Strategies. https://static1.squarespace.com/static/56d7388222482e1e2c87c683/t/56e0cdc2cf80a14684670194/1457573327672/MagidPluralistGenerationWhitepaper.pdf

Kahle, L. R. (1986). Alternative measurement approaches to consumer values: The list of values (LOV) and values and lifestyle segmentation (VALS). Journal of Consumer Research, 13(3), 405-409.

Kahle, L. R., & Kennedy, P. (1989). Using the list of values (LOV) to understand consumers. Journal of Consumer Marketing, 6(3), 5-12.

Schwartz, S. H. (1992). Universals in the content and structure of values: Theory and empirical tests in 20 countries. Advances in Experimental Social Psychology, 25(1), 1-65.