ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวไทยวิถีใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวเชียงใหม่

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) ศึกษาปัจจัยทางด้านการท่องเที่ยว และพฤติกรรมการท่องเที่ยวไทยวิถีใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวเชียงใหม่ และ 2) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ปัจจัยด้านการท่องเที่ยวที่มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวไทยวิถีใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวเชียงใหม่ ตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ นักท่องเที่ยวชาวเชียงใหม่ จำนวน 384 คน การวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน

            ผลวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวชาวเชียงใหม่ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง สถานภาพโสด อายุระหว่าง 20 – 30 ปี การศึกษาในระดับปริญญาตรี เป็นลูกจ้างหรือพนักงานบริษัทเอกชน และ เดินทางท่องเที่ยว 1 - 5 ครั้งต่อปี มีรายได้ต่อเดือน 15,000 - 25,000 บาท มีระดับความคิดเห็นปัจจัยผลักดันการท่องเที่ยว มากที่สุด คือ ด้านแรงจูงใจ ส่วนระดับความสำคัญปัจจัยดึงดูดการท่องเที่ยวมากที่สุด คือ ปัจจัยด้านความปลอดภัย และระดับความสำคัญพฤติกรรมการท่องเที่ยวไทยวิถีใหม่ มากที่สุด คือ การให้ความสำคัญกับความปลอดภัย ส่วนปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลให้เกิดพฤติกรรมการท่องเที่ยวไทยวิถีใหม่ที่แตกต่างกัน คือ เพศ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ทั้งนี้ ปัจจัยการแสวงหาสิ่งใหม่ ปัจจัยด้านสถานที่ท่องเที่ยว เพศ และอาชีพ สามารถรวมกันพยากรณ์เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวไทยวิถีใหม่ได้ร้อยละ 9.3 มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณเท่ากับ 0.321