Strategic Adaptation of Hotel Business for “New normal” and “Workation Thailand” from the Tourism Authority of Thailand

Main Article Content

Aritat Aksorntap

Abstract

This academic article presented the strategic adaptation of the hotel business to “New normal” and the promotion of tourism in Thailand entitled “Workation Thailand”. This article proposed a guideline for the hotel business adaptation to live with the coronavirus disease 19 (COVID-19) in a new way of life (New normal) during business operations as well as the adjustment and change of business operation’s method to be ready to open up for new business opportunities from the “Workation Thailand” project established by the Tourism Authority of Thailand (TAT). The main mission of TAT was to promote the tourism in Thailand during the coronavirus disease 2019 pandemic situation. Therefore, the strategic adaptation of the hotel business to the ‘New Normal’ practice was highly needed. The strategic adaptation process could be done in 3 steps as follows: 1) Environmental analysis and appraisal 2) Strategy formulation and 3) Strategy implementation. This adaptation will lead to the adjustment, transformation, and addition of service’s patterns to be more independent in workplace style in order to serve the demand of customers from “Workation Thailand” project and the “New normal” practice for sustainability of hotel business in Thailand.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Aksorntap, A. . (2022). Strategic Adaptation of Hotel Business for “New normal” and “Workation Thailand” from the Tourism Authority of Thailand. PAYAP UNIVERSITY JOURNAL, 32(1), 108–119. https://doi.org/10.14456/pyuj.2022.8
Section
Academic Articles

References

กรมควบคุมโรค. (2563). โรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (COVID-19), สืบค้นเมื่อ 14 กันยายน 2564. https://ddc.moph.go.th/viralpneumonia/ind_world.php

การขยายระยะเวลาการประกาศสถานการณ์ฉุกเฉินในทุกเขตท้องที่ทั่วราชอาณาจักร. (2563).

ราชกิจจานุเบกษา, 137(69)ง, 53. สืบค้นเมื่อ 24 พฤษภาคม 2565. http://www. ratchakitcha.soc.go.th/DATA/PDF/2563/E/069/T_0001.PDF

โควิดทรานส์ฟอร์ม เที่ยวไทยธุรกิจ(ต้อง)พร้อมเปลี่ยนแปลง. (2563, 23 เมษายน). ประชาชาติธุรกิจ ออนไลน์, สืบค้นเมื่อ 14 กันยายน 2564. https://www.prachachat.net/tourism/news-454147

ททท. เดินหน้าโครงการ “Workation Thailand ทำงานเที่ยวได้ รวมใจช่วยชาติ” ดึงแนวคิด Force Move Tourism กระตุ้นการเดินทางตลาดในประเทศ. (2563, 7 ตุลาคม). ข่าวสดออนไลน์, สืบค้นเมื่อ 24 พฤษภาคม 2565. https://www.khaosod.co.th/pr-news/news_5066420

ททท.ผุดไอเดีย “Workation Thailand ทํางานเที่ยวได้ รวมใจช่วยชาติ” เปลี่ยนทุกที่ให้เป็นที่ทำงาน และสังสรรค์. (2563, 21 ตุลาคม). insightoutstory, สืบค้นเมื่อ 14 กันยายน 2564. http://www.insightoutstory.com/2020/10/workation-thailand.html#

ธันยนันท์ สมบูรณ์รัตนโชค และวิสันต์ ลมไธสง. (2564), วิถีชีวิตแบบ NEW NORMAL กับกลยุทธ์ด้านความรับผิดชอบต่อสังคมของธุรกิจให้บริการโรงแรม. วารสารวิชาการศรีปทุม ชลบุรี, 17(3), 191-203.

นครินทร์ วนกิจไพบูลย์. (2564). Workation ทำงานไป เที่ยวไป เทรนด์ใหม่ โอกาสใหญ่. The Standard, สืบค้นเมื่อ 14 กันยายน 2564. https://thestandard.co/podcast/thesecret sauce-executive-espresso265/

นงคราญ ไชยเมือง, สุตาภัทร คงเกิด, และจงรักษ์ ศรีคำหน้อย. (2564). การวางแผนกลยุทธ์เพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวบนรากฐานเศรษฐกิจชีวภาพ ฝ่าวิกฤตการระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (COVID-19). วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 31(1), 134-150.

Andersen, T.J. (2015), Strategic adaptation. In J.D. Wright (Ed.), International encyclopedia of the social & behavioral sciences, 501-507.

Jofre, S. (2011). Strategic Management: The theory and practice of strategy in (business) organizations. DTU Management, 36-42.

Wheelen, T.L., & Hunger, J.D. (2012). Strategic management and business policy: Toward global sustainability (13rd edition). Upper Saddle River, N.J.: Prentice-Hall. 29-30.

WHO Coronavirus (COVID-19) Dashboard. (2021). World Health Organization, Retrieved 5 May 2022, from https://covid19.who.int/