ปัจจัยที่มีผลต่อส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อ เครื่องจักรกลการเกษตร ในจังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ลักษณะพื้นฐานส่วนบุคคล เศรษฐกิจ และสังคม ของเกษตรกร 2) ระดับความสำคัญส่วนประสมทางการตลาดของเกษตรกร และ 3) ปัจจัยที่มีผลต่อ ส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อเครื่องจักรกลการเกษตรของเกษตรกร โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ ในการวิจัย คือ เกษตรกรในจังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 397 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์พหุถดถอย (Multiple regression) โดยใช้วิธีการแบบ Enter
ผลการศึกษาพบว่า 1) เกษตรกรผู้ให้ข้อมูลส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุเฉลี่ย 55 ปี มีการศึกษา ในระดับประถมศึกษาหรือต่ำกว่า มีสถานภาพสมรส มีสมาชิกในครัวเรือนเฉลี่ย 4 คน มีจำนวนแรงงานรวมในครัวเรือนเฉลี่ย 3 คน มีขนาดพื้นที่ถือครองในครัวเรือนเฉลี่ย 7.39 ไร่ มีรายได้รวมในครัวเรือนเฉลี่ย 170,682.62 บาทต่อปี ส่วนใหญ่เกษตรกรไม่มีตำแหน่งทางสังคมและมีระยะเวลาในการทำเกษตรเฉลี่ย 23 ปี 2) เกษตรกรให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาด โดยรวมอยู่ในระดับมาก (x ̅ = 3.73) และ 3) ปัจจัยที่มีผลเชิงบวกต่อส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อเครื่องจักรกลการเกษตรของเกษตรกร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มีจำนวน 4 ตัวแปร ได้แก่ เพศ (ชาย) อายุ จำนวนแรงงานในภาคการเกษตร รายได้รวมของครัวเรือน ในขณะเดียวกันปัจจัยที่มีผลเชิงลบ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ได้แก่ ระยะเวลาการทำการเกษตร