นามนัยในพาดหัวข่าวกับการฉายภาพ “เชียงใหม่” ในข่าวสาร ภาคภาษาอังกฤษทางกลุ่มเฟซบุ๊กเชียงใหม่นิวส์อินอิงลิช
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้ได้วิเคราะห์เนื้อหาข่าวสารเกี่ยวกับจังหวัดเชียงใหม่ในช่วงวันที่ 23 ธันวาคม พ.ศ. 2568 - 5 มกราคม พ.ศ. 2569 ซึ่งครอบคลุมช่วงเวลา 7 วันก่อนเริ่มโครงการ และอีก 7 วันของการดำเนิน “โครงการ 7 วันอันตราย” ภายใต้ชื่อการรณรงค์ “ขับขี่ปลอดภัย ลดความเร็ว ลดอุบัติเหตุ” ของกรมป้องกันและบรรเทาสาธารณภัย (ปภ.) ศูนย์อำนวยการความปลอดภัยทางถนน (ศปถ.) ที่เผยแพร่ในกลุ่มเฟซบุ๊ก (Facebook Group: FBG) เชียงใหม่นิวส์อินอิงลิช (Chiang Mai News in English) ซึ่งนำเสนอข้อมูลเป็นภาษาอังกฤษ โดยมีวัตถุประสงค์ดังนี้ (1) เพื่อวิเคราะห์ประเภทของนามนัยในพาดหัวข่าวด้วยแนวคิดของ Lakoff และ Johnson (2) เพื่อแบ่งประเภทย่อยของประเด็นเกี่ยวกับจังหวัดเชียงใหม่ที่ถูกกำหนดให้เป็นวาระนำเสนอ (Agenda Setting) ในสื่อท้องถิ่นที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นชาวต่างประเทศ โดยนำเสนอเป็นความถี่และร้อยละ และ (3) เพื่อวิเคราะห์ประเด็นที่กลุ่มผู้อ่านสนใจด้วยทฤษฎีการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อ โดยวิเคราะห์จากจำนวนที่ได้รับการกดไลก์ (like) ผลการศึกษาพบว่า ประเภทของนามนัยในพาดหัวข่าวที่ได้รับการมีส่วนร่วมสูง ได้แก่ องค์กร/สถาบันแทนบุคคลผู้รับผิดชอบ (50.04%) ผู้ควบคุมแทนสิ่งที่ถูกควบคุม (28.59%) และสถานที่แทนองค์กร/สถาบัน (14.29%) ตามลำดับ สำหรับประเด็นที่ถูกนำเสนอผ่าน FBG: Chiang Mai News in English มากที่สุด ได้แก่ สื่อเลือกเน้นประเด็นท่องเที่ยว/เทศกาล/กิจกรรมมากที่สุด (26.47%) รองลงมา คือ อุบัติเหตุ/ความปลอดภัยบนถนน (18.62%) นโยบาย/ประกาศภาครัฐ (9.80%) และอาชญากรรม/กฎหมาย/ปราบปราม (8.82%) ตามลำดับ ในส่วนของผลการวิเคราะห์ตามทฤษฎีการใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจ พบว่า ผู้อ่านใช้สื่อเพื่อสนองความต้องการหลัก 4 ด้าน ได้แก่ ด้านความบันเทิง และความสุขทางอารมณ์ ด้านข้อมูลเพื่อการดำเนินชีวิต ด้านความปลอดภัย และด้านการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน นอกจากนี้ยังพบว่า พาดหัวข่าวที่ใช้นามนัยในวาระข่าวสารดังกล่าวมีความสัมพันธ์กับระดับความสนใจของผู้อ่าน โดยสะท้อนผ่านจำนวนการกด Like ที่สูงขึ้น เนื่องจากนามนัยได้เชื่อมโยงข่าว กับบริบททางสังคมและความสนใจทำให้ผู้อ่านเข้าถึงสาระสำคัญได้อย่างรวดเร็ว บทบาทของนามนัย จึงเป็นกลไกทางภาษาและการคิดที่สนับสนุนกระบวนการกำหนดวาระข่าวสารและดึงดูดความสนใจ ของผู้อ่านในบริบทสื่อสังคมออนไลน์
Downloads
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กรมป้องกันและบรรเทาสาธารณภัย DDPM. (2568 ธันวาคม 29). รอง ปมท. ชัยวัฒน์ เปิดศูนย์อำนวยการป้องกันและลดอุบัติเหตุทางถนนช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 คุมเข้ม 7 วันทั่วประเทศ “ขับขี่ปลอดภัย ลดความเร็ว ลดอุบัติเหตุ” [โพสต์]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1Ak6eCrHD3/
เกศกนก ชุ่มประดิษฐ์, วรินทรีย์ เยาว์ธานี และเทพฤทธิ์ เยาว์ธานี. (2566). พฤติกรรมการใช้สื่อสังคมและความพึงพอใจต่อการใช้สื่อสังคมของกลุ่มเจนเนเรชั่นซี. CRRU Journal of Communication, 6(1), 1-28. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/CRRUJC/article/view/260235/174278
ปาลิตา ผลประดับเพชร์. (พฤศจิกายน 2560). นามนัยในภาษาไทย. วรรณวิทัศน์. 13(1), 188-218, https://so06.tci-thaijo.org/index.php/VANNAVIDAS/article/view/107527
Chiangmai Immigration. (2025, December 27). Chiang Mai Immigration arrested five Myanmar nationals and two Thai employers in Chang Phueak (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1CXrs8KdNF/
Chiang Mai. (2025, December 28). Sunday Walking Street this afternoon (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook.
https://www.facebook.com/share/p/1HNeDNvwuL/
Chiang Mai CM108. (2025, December 27). Chiang Mai Province has revised the dates for the annual burning ban (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/177K5NJa7Z/
Chiang Mai International Airport. (2025, December 31). Chiang Mai International Airport flight schedule for January 2026 (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1DZ8ziDetm/
Chiang Mai Municipality. (2025, December 28). A cafe has opened in Chiang Mai with young real lions on site. Per GPT-5.2 (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/18gf4s9hr2/
Chiang Mai News. (2025a, December 26). Christmas gift - the Chiang Mai moat geese doubled in size last night (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1CgrhrZLbe/
Chiang Mai News. (2025b, December 29). Some more pictures of Sunday Walking Street and the Thapae Gate last night (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/18RCxUjbFz/
Chiang Mai News. (2025c, December 26). The new baby moat geese born Christmas Day were spotted swimming this morning (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1CM17g6tK2/
Chiang Mai News. (2026, January 1). New Year's fireworks at the Nawarat Bridge at midnight this morning (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/v/1C6yvGr5rN/
Chiang Mai News in English. (n.d). About this group. Facebook. https://www.facebook.com/groups/ChiangMaiNewsinEnglish
Chiang Mai Traffic Police Radio. (2026, January 1). The single vehicle accident in the San Dek Underpass at 1:15 a.m. this morning, Jan.1 caught on dashcam (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/v/1Aq4RdiGBy/
Cmprice.com. (2025, December 28). Cherry Blossoms at the Chiang Mai Royal Agricultural Research Center at Kung Wang yesterday (D. Riley, Trans.). [Image Attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/18SknNcycp/
DAILYNEWS ONLINE. (2025, December 31). Chiang Mai was the number one domestic destination for air travelers in the lead-up to New Year per GPT-5.2 (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1bKL4qasrc/
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1974). Uses and gratifications research. Public Opinion Quarterly, 37(4), 509-523. https://doi.org/10.1086/268109
Kon Lanna. (2025, December 25). Car fail per GPT-5.2 Terrifying incident: car catches fire, Spanish tourists’ vehicle completely destroyed (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/18CRDckEbZ/
Lakoff, G., & Johnson, M. (1980). Metaphors We Live By. University of Chicago Press.
McCombs, M. E. (2004). Setting the agenda: The mass media and public opinion. Cambridge, Polity Press. https://archive.org/details/settingagendamas0000mcco
McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176–187. https://doi.org/10.1086/267990
Patton, M. Q. (2015). Qualitative research & evaluation methods (4th ed.). Sage.
Riley, D. (2025, December 29). Clearly the word is out that the annual fire ban starts in Chiang Mai and Chiang Rai. [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1TmC2PAFFv/
Shoemaker, P., & Reese, S. (2014). Mediating the message in the 21st century: A media sociology perspective. Routledge Routledge/Taylor & Francis Group.
Wiradej Thongsuwan. (2026, January 1). The New Year's fireworks as filmed from Doi Suthep at midnight this morning (D. Riley, Trans.). [Image Attached] [Status update]. Facebook. https://www.facebook.com/share/v/1KHHqKfQL6/
