ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของร้านจำหน่ายข้าวสาร ในเขตเทศบาลเมืองเลย จังหวัดเลย
คำสำคัญ:
ป้จจัยส่วนประสมทางการตลาด, ร้านจำหน่ายข้าวสาร, เลยบทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของร้านจำหน่ายข้าวสารในเขตเทศบาลเมืองเลย จังหวัดเลย และเพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด จำแนกตามเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้และจำนวนสมาชิกครอบครัว กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ลูกค้าที่มาซื้อข้าวสารที่ร้านจำหน่ายข้าวสารในเขตเทศบาลเมืองเลย จังหวัดเลย จำนวน 336 คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาในครั้งนี้ เป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานได้แก่ สถิติ t-test independent และการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียวและเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยรายคู่ด้วยวิธีของเชฟเฟ่
ผลการศึกษาพบว่า
1. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของร้านจำหน่ายข้าวสารในเขตเทศบาลเมืองเลย จังหวัดเลย โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้านพบว่า มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากทุกด้าน โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ ด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมาคือ ด้านราคา ด้านสถานที่ ส่วนด้านที่มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุดคือ ด้านการส่งเสริมการตลาด
2. ลูกค้าที่มีเพศต่างกันมีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมการตลาดไม่แตกต่างกัน แต่ลูกค้าที่มีอายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้และจำนวนสมาชิกครอบครัวต่างกันมีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของร้านจำหน่ายข้าวสาร ในเขตเทศบาลเมืองเลย จังหวัดเลย ในภาพรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
เอกสารอ้างอิง
ปฏิกร ทิพย์เลอเลิศ. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (การศึกษาค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
ผู้จัดการออนไลน์. (2558). สืบค้นจาก http://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9580000006888
วรัญญา ทิพย์มณฑา. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อข้าวสารกล้องบรรจุถุงของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม (การศึกษาค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
ศศิชา กัณฑพงษ์. (2561). พฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อข้าวสารผ่านช่องทางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (การศึกษาค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
สรียา อัชฌาสัย และ ลักคณา วรศิลป์ชัย. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวสารบรรจุถุงในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 3(2), 22-37.
สำนักงานเกษตรจังหวัดเลย. (2557). พืชเศรษฐกิจที่สำคัญ. สืบค้นจาก http://www.loei.doae.go.th/newsite/?page_id=153
สุภัค ภักดีโต และ ไกรชิต สุตะเมือง. (2556). แรงจูงใจในการบริโภคข้าวอินทรีย์ของผู้บริโภคในวัยทำงานในเขตกรุงเทพและปริมณฑล. วารสารการเงิน การลงทุนการตลาดและการบริหารธุรกิจ, 3(1), 547-566.
อนุรักษ์ บูรณะวิริยะกุล. (2559). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อข้าวสารบรรจุถุงของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี (การค้นคว้าอิสระตามหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
อนุสรา คนกล้า, มารุต คุปฏิพัทธ์นุกุล และ ปิติ ถนัดกิจ. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองพะเยา. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 2(1), 35-44.
อัญมณี เย็นเปี่ยม และสยาม อรุณศรีมรกต. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวหอม มะลิอินทรีย์ของผู้บริโภค. สืบค้นจาก http://www.lib.ku.ac.th/KUCONF/2555/KC4910004.pdf
Grewal, D. and Levy, M. (2011). Marketing. (2nd ed.). New York: McGraw - Hill Irwin.
Hult, M. Tomas G., Pride, M. W. and Ferrell, C. O. (2012). Marketing. (16thed.). China: South-Western, Cengage Learning.
Hutt, D. M. and Speh, W. T. (2013). Business Marketing Management b2b. (11thed.). United States: South-Western, Cengage Learning.
Kerin, A. R., Hartley, W. S. and Rudelius, W. (2011). Marketing. (10thed.). New York: McGraw-Hill.
Konthong, L. (2014). Importance of marketing mix on brewed coffee business. Retrieved from https://www.Researchgate.net/publiccation/318256082_Importance_of_marketingmix_on_brewed_coffee_business
Kotler P. and Kotler M. (2013). Market your way to growth: Ways to win. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.,
Kurtz, L. D. (2012). Principles of Contemporary Marketing. (15thed.). China: South-Western Cengage Learning.
Perreault, Jr., D. W., Cannon, P. J. and McCarthy, E. J. (2011). Basic Marketing: A Marketing Startegy Planning Approach. (18thed.). New York: McGraw-Hill.
Thabit, H.T. and Raewf, M. (March, 2018). The Evaluation of Marketing Mix Elements: A Case Study. Retrieved from https://www. researchgate.net/publication/324923406_The_Evaluation_of_Marketing_MixElements_A_Case_Study
Walker, Jr. C. O. and Mullins, W. J . (2011). Marketing Strategy: A Decision-Focused Approach. (7thed.). United states: McGraw-Hill.
Wheelen, L. T. and Hunger, J. D. (2012). Strategic management and business Policy: Toward Global Sustainability. (13thed.). Pearson Education.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. New York: Harper & Row.
ผู้ให้สัมภาษณ์
ผู้ให้ข้อมูลที่ 1. (2558, 23 กรกฎาคม). [บทสัมภาษณ์].
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ข้อความที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนแต่ละท่าน สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย และกองบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยและไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ
สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย ขอให้ผู้อ่านอ้างอิงในกรณีที่ท่านคัดลอกเนื้อหาบทความในวารสารฉบับนี้
