Factors on Marketing Mix of Rice Shop in Loei Town Municipality Loei Province
Keywords:
the factors of marketing mix, rice shops, LoeiAbstract
This research was designed to investigate the factors of marketing mix of rice shops in Muang Loei municipality and to compare the factors of marketing mix classified by the respondents’ gender, age, level of education, career, income and the number of family members. The sample group consisted of 336 customers who bought rice from the rice shops in Muang Loei municipality. A questionnaire was used for data collection and the statistics applied for data analysis were frequency, percentage, mean and standard deviation. The statistics used to test the hypothesis were t-test independent and one-way ANOVA then compared the pairs with Scheffe method.
The results showed that:
1. The factors of marketing mix of rice shop in Muang Loei municipality was obviously found in overall aspect at a high. All aspects were found at a high level as well. The highest mean was obviously found was the product, then price, and distribution respectively. The lowest mean was the marketing promotion.
2. The customers with different gender had indifferent opinion about the factors on marketing mix of rice shops but the customers with different age, level of education, income, number of family members had different opinion about the factors of marketing mix of rice shops in overall aspect with the statistical significance at .05 level.
References
ปฏิกร ทิพย์เลอเลิศ. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (การศึกษาค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
ผู้จัดการออนไลน์. (2558). สืบค้นจาก http://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.aspx?NewsID=9580000006888
วรัญญา ทิพย์มณฑา. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อข้าวสารกล้องบรรจุถุงของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม (การศึกษาค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
ศศิชา กัณฑพงษ์. (2561). พฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อข้าวสารผ่านช่องทางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (การศึกษาค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
สรียา อัชฌาสัย และ ลักคณา วรศิลป์ชัย. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวสารบรรจุถุงในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 3(2), 22-37.
สำนักงานเกษตรจังหวัดเลย. (2557). พืชเศรษฐกิจที่สำคัญ. สืบค้นจาก http://www.loei.doae.go.th/newsite/?page_id=153
สุภัค ภักดีโต และ ไกรชิต สุตะเมือง. (2556). แรงจูงใจในการบริโภคข้าวอินทรีย์ของผู้บริโภคในวัยทำงานในเขตกรุงเทพและปริมณฑล. วารสารการเงิน การลงทุนการตลาดและการบริหารธุรกิจ, 3(1), 547-566.
อนุรักษ์ บูรณะวิริยะกุล. (2559). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อข้าวสารบรรจุถุงของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี (การค้นคว้าอิสระตามหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
อนุสรา คนกล้า, มารุต คุปฏิพัทธ์นุกุล และ ปิติ ถนัดกิจ. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองพะเยา. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 2(1), 35-44.
อัญมณี เย็นเปี่ยม และสยาม อรุณศรีมรกต. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวหอม มะลิอินทรีย์ของผู้บริโภค. สืบค้นจาก http://www.lib.ku.ac.th/KUCONF/2555/KC4910004.pdf
Grewal, D. and Levy, M. (2011). Marketing. (2nd ed.). New York: McGraw - Hill Irwin.
Hult, M. Tomas G., Pride, M. W. and Ferrell, C. O. (2012). Marketing. (16thed.). China: South-Western, Cengage Learning.
Hutt, D. M. and Speh, W. T. (2013). Business Marketing Management b2b. (11thed.). United States: South-Western, Cengage Learning.
Kerin, A. R., Hartley, W. S. and Rudelius, W. (2011). Marketing. (10thed.). New York: McGraw-Hill.
Konthong, L. (2014). Importance of marketing mix on brewed coffee business. Retrieved from https://www.Researchgate.net/publiccation/318256082_Importance_of_marketingmix_on_brewed_coffee_business
Kotler P. and Kotler M. (2013). Market your way to growth: Ways to win. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.,
Kurtz, L. D. (2012). Principles of Contemporary Marketing. (15thed.). China: South-Western Cengage Learning.
Perreault, Jr., D. W., Cannon, P. J. and McCarthy, E. J. (2011). Basic Marketing: A Marketing Startegy Planning Approach. (18thed.). New York: McGraw-Hill.
Thabit, H.T. and Raewf, M. (March, 2018). The Evaluation of Marketing Mix Elements: A Case Study. Retrieved from https://www. researchgate.net/publication/324923406_The_Evaluation_of_Marketing_MixElements_A_Case_Study
Walker, Jr. C. O. and Mullins, W. J . (2011). Marketing Strategy: A Decision-Focused Approach. (7thed.). United states: McGraw-Hill.
Wheelen, L. T. and Hunger, J. D. (2012). Strategic management and business Policy: Toward Global Sustainability. (13thed.). Pearson Education.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. New York: Harper & Row.
ผู้ให้สัมภาษณ์
ผู้ให้ข้อมูลที่ 1. (2558, 23 กรกฎาคม). [บทสัมภาษณ์].
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
ข้อความที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนแต่ละท่าน สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย และกองบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยและไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ
สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย ขอให้ผู้อ่านอ้างอิงในกรณีที่ท่านคัดลอกเนื้อหาบทความในวารสารฉบับนี้
