องค์ประกอบทางการจัดการอีเวนต์ประเภทกีฬาที่ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้เข้าร่วมงานวิ่งมาราธอนในรั้วมหาวิทยาลัย: กรณีศึกษา Silpakorn Cha-am Mini Half Marathon 2020
คำสำคัญ:
การจัดการ, อีเว้นท์ประเภทกีฬา, การรับรู้บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาค่าระดับขององค์ประกอบทางการจัดการอีเวนต์ประเภทกีฬา และค่าระดับของการรับรู้ของผู้เข้าร่วมงานวิ่งมาราธอนในรั้วมหาวิทยาลัย และ 2) ศึกษาองค์ประกอบทางการจัดการอีเวนต์ประเภทกีฬาที่ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้เข้าร่วมงานวิ่งมาราธอนในรั้วมหาวิทยาลัย ตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้เข้าร่วมงานวิ่ง Silpakorn Cha-am Mini Half Marathon 384 จำนวน 384 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน และการวิเคราะห์พหุเชิงถดถอย ผลการศึกษาพบว่า 1) ค่าระดับขององค์ประกอบทางการจัดการอีเวนต์ประเภทกีฬา เมื่อจำแนกรายด้านพบว่า ด้านการบริการอาหารและเครื่องดื่มอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมา คือ ด้านแบ่งภาระงานหน้าที่บุคลากร ด้านการกำหนดกติก ด้านการประชาสัมพันธ์การจัดงาน ด้านการจัดทำระบบการลงทะเบียน และด้านจุดเด่นของการจัดงานวิ่ง สำหรับการรับรู้อยู่ในระดับมากที่สุด 2) ตัวแปรอิสระจำนวน 4 ด้าน ได้แก่ ด้านแบ่งภาระงานหน้าที่บุคลากร ด้านการประชาสัมพันธ์การจัดงาน ด้านจุดเด่นของการจัดงานวิ่ง และด้านการจัดทำระบบการลงทะเบียน ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้เข้าร่วมงานวิ่งมาราธอน
เอกสารอ้างอิง
ก้องศักดิ์ ยอดมณี. (2563, มิถุนายน). วิ่งเพื่อสุขภาพวางกำหนดใหม่ในการจัดงานหลังโควิท-19 ผ่อนคลาย. สืบค้นจาก https://www.thairath.co.th/sport/others/1873101.
เกรียงไกร กาญจนะโภคิน. (2562). Hybrid Event Marketing When Digital and Event Become One. นนทบุรี: ภาพพิมพ์.
จิตราภรณ์ จรัสรัมย์. (2561). ขั้นตอนการจัดงานอีเวนท์ กรณีศึกษางาน ICONSIAM Grand Opening จัดโดย บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) (การศึกษาอิสระปริญญานิเทศศาสตร มหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, ปทุมธานี.
ระชานนท์ ทวีผล. (2562). ทัศนคติและมุมมองของ PACER ต่อการพัฒนาการจัดงานอีเวนท์ประเภทกีฬาในรั้วมหาวิทยาลัย กรณีศึกษา Silpakorn Cha-am Mini Half Marathon. วารสารบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมป์, 13(2), 154-169.
รัตชพงษ์ เขียวนวพันธุ์. (2561). รูปแบบการจัดการมหกรรมกีฬาของสโมสรฟุตบอลไทยเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 13(2), 37-50.
ประยูรศรี บุตรแสนคม. (2555). การคัดเลือกตัวแปรพยากรณ์เข้าในสมการถดถอยพหุคูณ. วารสารวัดผลการศึกษา, 17(1), 43-60.
ธนวรรณ วินัยเสถียร. (2563, มกราคม). พัฒนาการอีเว้นท์ยุค 4.0 แรงขับเคลื่อนท่องเที่ยว. สืบค้นจาก https://www.thansettakij.com/content/tech/422437?fbclid=IwAR2MEsDT_wcdl_hpMnYgrPaGj8XqlmOuYWEiDLe6fIOw28fB8mHP5zFq_A.
ลลิตา บงกชพรรณราย. (2560). ปัจจัยด้านการสื่อสารและทัศนคติที่มีอิทธิพลต่อการเข้าร่วมงานวิ่งมาราธอน (วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
สัจจา ไกรศรรัตน์. (2560). แนวทางการสื่อสารอัตลักษณ์เชิงการแข่งขันของงานวิ่ง สสส. จอมบึงมาราธอน. ในสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏจอมบึง, รายงานสืบเนื่องการประชุมวิชาการระดับชาติครั้งที่ 5, ราชภัฏจอมบึงวิจัย 1 มีนาคม 2560. (1165-1177), ราชบุรี.
อนุทิน ชาญวีรกุล. (2563). เพราะเมืองไทยไม่แพ้ชาติใดในโลก. รายงานสภาวะเศรษฐกิจการท่องเที่ยว REVIEW, 1(2), 54-57.
Cochran, W, G. (1971). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Hemmonsbey, J., & Tichaawa, T. M. (2018). The effects of major sport event leveraging for tourism and destination branding: The case of South Africa as an emerging destination. Geojournal of Tourism & Geosites. 21(1), 213-225.
Koo, K. S., Byon, K. K. & Thomas, B. (2014). Integrating Event Image, Satisfaction, Behavioral Intentional: Small – Scale Marathon Event. Sport Marketing Quarterly, 23(3), 127-137.
Lampert, R., Olshansky, B., Heidbuchel, H., Lawless, C., & Cannom, D. (2013). Safety of Sports for Athletes With Implantable Cardioverter-Defibrillators; Results of a Prospective, Multinational Registry. Circulation, 127(20), 2021-2030.
Engblom, S. (2010). A Study on Event Management Case: Tomatkarnevalen (Doctoral Dissertation). Vaasa University of Applied Sciences, Business Economics and Tourism, Palosaari.
Pamela, W., & Kirstion, H. (2013). Estimating Consumer's Willingness-to-Pay for Participation in and Traveling to Marathon Events. Event Management, 17(3), 271-282.
Pielichaty, H., Els, G., Reed, I. & Mawer, V. (2017). Event Project Management. Routledge: New York.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ข้อความที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนแต่ละท่าน สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย และกองบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยและไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ
สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย ขอให้ผู้อ่านอ้างอิงในกรณีที่ท่านคัดลอกเนื้อหาบทความในวารสารฉบับนี้
