ความสัมพันธ์ระหว่างการส่งเสริมการตลาดกับการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์สำนักงานของตัวแทนจำหน่ายในภาคกลาง บริษัท เอบีซี จำกัด
คำสำคัญ:
การส่งเสริมการตลาด, การตัดสินใจซื้อ, เฟอร์นิเจอร์สำนักงานบทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการส่งเสริมการตลาด และการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์สำนักงานของตัวแทนจำหน่ายในภาคกลาง บริษัท เอบีซี จำกัด 2) เพื่อศึกษาการส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์สำนักงานของตัวแทนจำหน่ายในภาคกลาง บริษัท เอบีซี จำกัดประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ ลูกค้าที่เป็นตัวแทนจำหน่ายในเขตภาคกลาง จำนวน 545 คน กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 240 คน จากสูตรของทาโร่ยามาเน่ ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์โดยใช้สถิติสหสัมพันธ์เพียร์สัน โดยกำหนดที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
ผลการวิจัยพบว่า 1) การส่งเสริมการตลาด ด้านที่มีระดับความคิดเห็นสูงที่สุด คือ ด้านการการตลาดทางตรง การตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์สำนักงานสูงที่สุด คือ ด้านการคัดเลือกผู้ขาย 2) ปัจจัยการส่งเสริมการตลาด ด้านการตลาดทางตรงโดยมีการจัดส่งแคตตาล๊อคเพื่อเสนอขายตามที่อยู่ของร้านค้า มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์สำนักงานของตัวแทนจำหน่ายในภาคกลาง บริษัท เอบีซี จำกัด
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2560). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์สามลดา.
จิตราภรณ์ สุทธิวรเศรษฐ์. (2558). ยุทธวิธีการประชาสัมพันธ์ (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชฤภัทร ชัยล้อรัตน์. (2563). กลยุทธ์ทางการตลาดในการเพิ่มยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์ กรณีศึกษาร้านเบสท์โฮมเฟอร์นิเจอร์ จังหวัดขอนแก่น (การศึกษาอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยขอนแก่น, ขอนแก่น.
ทวีศักดิ์ วชิราภากร. (2562). แนวทางการเพิ่มยอดขายร้านทองเฟอร์นิเจอร์ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเลย (การศึกษาอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยขอนแก่น, ขอนแก่น.
บริษัท เอบีซี จำกัด. (2563). ฐานข้อมูลของพนักงานจากฝ่ายบุคคล. ปทุมธานี: บริษัท เอบีซี จำกัด.
ฝ่ายวิจัยธนาคารนครหลวงไทย. (2561). วิจัยการตลาด. กรุงเทพฯ: ธนาคารนครหลวงไทย จำกัด.
พิภพ อุดร. (2555). ประชากรศาสตร์. กรุงเทพฯ: กรมอาเซียน กระทรวงการต่างประเทศ.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2558). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศูนย์วิจัยธนาคารออมสิน. (2563, 8 ตุลาคม). อุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ปรับตัวรับ New Normal. สืบค้นจาก https://www.gsbresearch.or.th/wp-content/uploads/2019/11/IN_furniture_10_63_detail.pdf
โศภณ นนทประดิษฐ์. (2558). ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 8(1), 190-200.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing. (14th ed.). New Jersey: Prentice- Hall.
Yamane, T. (1973). Statistics an Introductory Analysis (3rd ed). New York: Harper and Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความที่ปรากฎในวารสารฉบับนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนแต่ละท่าน สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย และกองบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยและไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ
สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย ขอให้ผู้อ่านอ้างอิงในกรณีที่ท่านคัดลอกเนื้อหาบทความในวารสารฉบับนี้
