ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกตราสินค้าเพื่อจำหน่ายของผู้ประกอบการร้านค้าแบตเตอรี่รถยนต์

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยด้านผู้ประกอบการที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกตราสินค้าเพื่อจำหน่ายของผู้ประกอบ
การร้านค้าแบตเตอรี่รถยนต์ และศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกตราสินค้าเพื่อจำหน่ายของผู้ประกอบ
การร้านค้าแบตเตอรี่รถยนต์ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการร้านค้าจำหน่ายแบตเตอรี่รถยนต์ จำนวน 255 ร้านค้า โดยกำหนดขนาด
กลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรการคำนวณของ ทาโร่ ยามาแน่ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่
ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้ทดสอบ คือ T-test และ One-way ANOVA โดยใช้ค่าความเชื่อมั่นร้อยละ 95 และใช้
การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ ในการทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยพบว่า
1. ปัจจัยด้านผู้ประกอบการโดยใช้สถิติทดสอบ T-test และ One-Way ANOVA ได้ค่า P-value มากกว่าระดับนัยสำคัญ (⍺)
ที่กำหนดไว้ที่ 0.05 อธิบายได้ว่าปัจจัยด้านผู้ประกอบการแตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมการเลือกตราสินค้าเพื่อจำหน่ายของผู้ประกอบ
การร้านค้าแบตเตอรี่รถยนต์ไม่แตกต่างกัน
2. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดผู้ประกอบการให้ความสำคัญมากที่สุด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์มาก รองลงมาด้านช่องการส่งเสริม
การตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านราคา ตามลำดับ มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกตราสินค้าเพื่อจำหน่ายของผู้ประกอบการร้าน
ค้าแบตเตอรี่รถยนต์โดยตัวแปรอิสระทั้ง 4 ตัวสามารถอธิบายความผันแปรของพฤติกรรมการเลือกตราสินค้าเพื่อจำหน่ายได้ร้อยละ 30