Relationships Between Value Added Product Strategy and Organizational Survival of SMEs in Northeastern

Main Article Content

Sumalee Srilaphat
Nuanlaong Attharongsun
Pongsatorn Tantrabondit

Abstract

This study aimed to examine the relationships between value added product strategy and organizational survival of SMEs in northeastern. The data were collected from a sample of 163 SMEs owners in northeastern region using a questionnaire as an instrument. The statistics used for analyzing the collected data were percentage,            mean, standard deviation, and multiple regression analysis.The findings revealed SMEs owner’s opinions about the overall value-added product strategy and in many aspects, there’re packaging design, new product development, productivity, and branding considered as a high level. And SMEs owner’s opinions about organizational survival in productivity as the highest level. The overall and in many aspects of organizational survival which profitability, competitive advantage, and collaborative personnel as a high level.


            Next, SMEs owner’s opinions, who have the different experiences in business, about the overall organizational survival in competitive advantage, productivity and collaborative personnel were different. And SMEs owner’s opinions, who their yearly incomes are different, about the overall organizational survival in productivity and collaborative personnel were different.


            Considering the relationships and effects, the findings revealed that value-added product in packaging design and new product development positively affected and correlated with overall organizational survival in profitability, competitive advantage, productivity and collaborative personnel.In conclusion, SMEs owners should focus on developing new products with an emphasis on research and product development, and continuously release new products, and pay more attention to the feedback from consumers in order to develop products that are modern to meet the needs of consumers, and focus on product design and brand names that customers can easily recognize products and brand names so as to make differentiation from competitors.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Research Articles

References

กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2562). รายงานสรุปผลการวิเคราะห์ต้นทุนต่อหน่วยผลผลิต. กรุงเทพฯ: กรมพัฒนาธุรกิจการค้า.
กรมส่งเสริมการส่งออก. (2559). แนวทางการเพิ่มขีดความสามารถในการส่งออกของ SMEs. สืบค้นเมื่อ 5 พฤษภาคม 2562 จาก:https://www.sme.go.th/upload/mod_download/ chapter-9-20171024123942.pdf
ชลลณา กุลสุวรรณ. (2556). ผลกระทบของการบริหารลูกค้าสัมพันธ์บนอินเตอร์เน็ตที่มีต่อความจงรักภักดีของลูกค้าของธุรกิจเครื่องสำอางในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ธนวิน สาตสิน. (2559). ผลกระทบของการพัฒนาผลิตภัณฑ์สมัยใหม่เชิงกลยุทธ์ที่มีต่อผล การดำเนินงานของธุรกิจ SMEs ในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
เนตร์พัณณา ยาวิราช. (2559). การจัดการสมัยใหม่ (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: ทริปเพิ้ล กรุ๊ป.
บุญชุม ศรีสะอาด. (2554). การวิจัยเบื้องต้น. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
บุญชม ศรีสะอาด. (2556). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 9). (ฉบับปรับปรุง). กรุงเทพฯ: สุรีวิยาสาส์น.
บุษบา หรัญรัตน์. (2559). ผลกระทบของศักยภาพในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีต่อความสำเร็จในการดำเนินงานของธุรกิจเครื่องสำอางในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ปิยาภรณ์ คายิ่งยง. (2559). การสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับวัสดุเหลือใช้สู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม: กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านจากเศษไม้. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ประวิตร สายแก้ว. (2552). ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดภายในกับผลการดำเนินงานของธุรกิจขนาดกลางและ ขนาดย่อมประเภทธุรกิจโรงแรมในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาสารคาม: มหาวิทยาลัย มหาสารคาม.
มะลิจันทร์ ทองคำ และคณะ. (2555). หลักการตลาด. มหาสารคาม: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
รุ่งนภา ทองเชื้อ. (2556). ผลกระทบของกลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่เชิงพลวัตรที่มีต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ลภัสวัฒน์ ศุภผลกุลนันทร์. (2558). Principles of marketing : the modern business management lead to successful. สงขลา: สเตรนเจอส์ บุ๊ค.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2558). หลักการตลาด = Principle of maketing. (พิมพ์ครั้งที่ 9.). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิลาสินี ทองเฉลิม. (2558). ความสัมพันธ์ระหว่างการใช้ประโยชน์
จากรายงานทางการเงินกับ ความอยู่รอดขององค์กรของธุรกิจ SMEs ประเภทไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์. ปริญญาบัญชีมหาบัณฑิต มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
วีระเดช นารินทร์. (2554). การสร้างมูลค่าเพิ่มผลิตภัณฑ์ด้านการเกษตรข้าวหอมมะลิทุ่งกุลาร้องไห้ โดยการพัฒนาศักยภาพเครือข่ายเกษตรกร : กรณีศึกษาเครือข่ายเกษตรยั่งยืน ตำบลหนองแคน อำเภอปทุมรัตต์ จังหวัดร้อยเอ็ด. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตเอเซีย. 7(1), มกราคม – มิถุนายน, 2560.
ศิริพรรณ หอมไกล. (2555). กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าบุคคลคริสโตเฟอร์ไรท์. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. จันทบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
สถิตย์ รินทา. (2553). ผลกระทบของประสิทธิภาพการจัดการความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีผลต่อการดำเนินงานแขนงธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็คทรอนิกส์. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.). (2562). บทสรุปผู้บริหารรายงานสถานการณ์วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ปี 2562. กรุงเทพฯ: ฝ่ายวิเคราะห์สถานการณ์และเตือนภัยทางเศรษฐกิจ
สุชาติ อุดมโสภกิจ. (2556). เทคโนโลยีสาสนเทศยุคมาเร็วเคมเร็ว. Innmag, 40(228), 38–42.
Aaker, D. A., Kumar, V. & Day, G. S. (2001). Marketing research. New York: John Wiley & Son.









Black, K. (2006). Business statistics for contemporary decision making. USA: John Wiley & Son, Inc.
Holtzman, M. (2011). Nonmarital Unions, Family Definitions, and Custody Decision Making. Family Relations, 60(5).
Kim R. &Young A. (2005). Product variety strategy for improving new product development proficiencies. Technovation, 25(9), 1001 – 1015.
Kowang, T. O., & Rasli, A. (2012). Application of Focus Index in New Product Development. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 40, 446 - 450.
Kumar, V., & Christodoulopoulou, A. (2014). Sustainability and branding: An integrated perspective. Industrial Marketing Management, 43(1), 6 – 15.
https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2013.06.008
Nunnally, J. C. and I. H. Bernstein. (1994). Psychometric Theory. New York: McGraw – Hill.
Nunnally, J. C. (1987). Psychometric theory (2nd ed.). New York: NY: McGraw-Hill.
Zhang, L., Zhang, L., Mou, X., & Zhang, D. (2011). FSIM: A feature similarity index for image quality assessment. IEEE Transactions on Image Processing, 20(8), 2378 – 2386.