ทัศนคติต่อการซื้อขายหุ้น โดยเทคนิคการสร้างภาพ กรณีศึกษาจากนักลงทุนรายย่อยในประเทศไทย

Main Article Content

นิธิภักดิ์ กทิศาสตร์
ประภาพร กิจดำรงธรรม

บทคัดย่อ

ในประเทศไทยนักลงทุนรายย่อยจัดเป็นกลุ่มนักลงทุนที่มีปริมาณการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์มากที่สุดและมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อันเป็นผลมาจากความเจริญก้าวหน้าทางด้านเทคโนโลยีและการเติบโตของตลาดทุน งานวิจัยนี้มุ่งศึกษาทัศนคติต่อการซื้อขายหุ้นของนักลงทุนรายย่อยในประเทศไทย เป็นงานวิจัยที่ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้เทคนิคการสร้างภาพ (Projective technique) ด้วยวิธีการแบบทดสอบรูปการ์ตูน (Cartoon Test) ประชากร คือ นักลงทุนรายย่อยในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ซึ่งแบ่งเป็นกลุ่มนักศึกษาปริญญาตรี กลุ่มนักศึกษาปริญญาโท กลุ่มวัยทำงาน และกลุ่มวัยเกษียณ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้วิธีการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา (Content Analysis) ผลการศึกษาพบว่าความสะดวกในการรับรู้ข้อมูลข่าวสาร ค่าใช้จ่ายในการลงทุน และความรู้ความเข้าใจซึ่งมีความสำคัญต่อทัศนคติการซื้อขายหุ้นของนักลงทุนรายย่อยในประเทศไทยกลุ่มต่าง ๆ แตกต่างกัน

Article Details

บท
บทความวิจัย

References

Wood, R., & Zaichkowsky, J. L. (2004). Attitudes and trading behavior of stock market investors: A segmentation approach. The Journal of Behavioral Finance, 5(3), 170-179.

Jothilingam, K., & Kannan, K. V. (2013). Investors attitude towards investment avenues-A study in Namakkal district. International Journal of Innovative Research and Development, 2(2), 57-68.

Srinuan, K., & Promsuwan,S. (2016)A Study of Personal Characteristics Investment Behaviors and Investment Motivation of Thai Investors Affecting Decision Making in the Stock Exchange of Thailand. RPBS Academic Conference on Business Management and Digital Technology (2016). Bangkok.

Mistry, K. (2015). A Study of Individual Investors’ Behavior in Stock Market- With Special Reference to Indian Stock Market. International Journal of Management and Commerce Innovations, 3(1), 541-545.

Stock Exchange of Thailand.(2017). Trading Statistics 2017. Retrieved April 11, 2018, from https://www.set.or.th/th/market/securities_company_statistics60.html

Achavanuntakul, S.(2013). Knowledge exploration for reform Thailand: Capital market reform and reduction in social inequality. Bangkok: Penti..

Stock Exchange of Thailand. (2018). Market Data: Investor Types. Retrieved April 11, 2019, from https://marketdata.set.or.th/mkt/investortype.do?language=th

Fünfgeld, B., & Wang, M. (2009). Attitudes and behaviour in everyday finance: evidence from Switzerland. International Journal of Bank Marketing, 27(2), 108-128.

Sitinjak, E. L. M., &Ghozali, I. (2012). The Investor Indonesia Behavior on Stock Investment Decision Making: Disposition Effect, Cognition and Accounting Information. Psychology, 3(8). 93-100.

Falahati, L., &Paim, L. H. (2011). A comparative study in money attitude among university students: a gendered view. Journal of American Science, 7(6), 1144-1148

Mesías, F. J., &Escribano, M. (2018). Projective Techniques. Methods in Consumer Research, 1, 79-102.

Petison, P. (2013). A comparison of three projective techniques: Lessons learned from a business research class. ECRM2013-Proceedings of the 12th European Conference on Research Methods: ECRM 2013. Academic Conferences Limited.