ทัศนคติต่อการซื้อขายหุ้น โดยเทคนิคการสร้างภาพ กรณีศึกษาจากนักลงทุนรายย่อยในประเทศไทย

บทคัดย่อ

ในประเทศไทยนักลงทุนรายย่อยจัดเป็นกลุ่มนักลงทุนที่มีปริมาณการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์มากที่สุดและมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อันเป็นผลมาจากความเจริญก้าวหน้าทางด้านเทคโนโลยีและการเติบโตของตลาดทุน งานวิจัยนี้มุ่งศึกษาทัศนคติต่อการซื้อขายหุ้นของนักลงทุนรายย่อยในประเทศไทย เป็นงานวิจัยที่ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้เทคนิคการสร้างภาพ (Projective technique) ด้วยวิธีการแบบทดสอบรูปการ์ตูน (Cartoon Test) ประชากร คือ นักลงทุนรายย่อยในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ซึ่งแบ่งเป็นกลุ่มนักศึกษาปริญญาตรี กลุ่มนักศึกษาปริญญาโท กลุ่มวัยทำงาน และกลุ่มวัยเกษียณ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้วิธีการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา (Content Analysis) ผลการศึกษาพบว่าความสะดวกในการรับรู้ข้อมูลข่าวสาร ค่าใช้จ่ายในการลงทุน และความรู้ความเข้าใจซึ่งมีความสำคัญต่อทัศนคติการซื้อขายหุ้นของนักลงทุนรายย่อยในประเทศไทยกลุ่มต่าง ๆ แตกต่างกัน