ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวในรูปแบบการท่องเที่ยววิถีใหม่กลุ่มท่องเที่ยวชุมชนบ้านถ้ำผึ้ง อำเภอพนม จังหวัดสุราษฎร์ธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความต้องการด้านส่วนประสมการตลาดบริการ และปัจจัยภายนอกจากทางภาครัฐของการท่องเที่ยวชุมชนในรูปแบบการท่องเที่ยววิถีใหม่ และศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวชุมชนในรูปแบบการท่องเที่ยววิถีใหม่กลุ่มท่องเที่ยวชุมชนบ้านถ้ำผึ้ง อำเภอพนม จังหวัดสุราษฎร์ธานี กลุ่มตัวอย่างการวิจัย คือ นักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.7 วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า ระดับความต้องการส่วนประสมทางการตลาดของกลุ่มตัวอย่าง อยู่ในระดับมากที่สุด ( = 4.32, S.D. = 0.579) และระดับความต้องการด้านปัจจัยภายนอกจากทางภาครัฐ พบว่า อยู่ในระดับมากที่สุด (
= 4.27, S.D. = 0.735) และผลการศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวชุมชนในรูปแบบการท่องเที่ยววิถีใหม่ พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดบริการ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการให้บริการ มีผลต่อการตัดสินใจอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p<0.01) และ ปัจจัยภายนอก พบว่า ด้านการเข้าถึงข้อมูล ด้านการสนับสนุนค่าใช้จ่าย ด้านวันหยุดราชการ และด้านมาตรการป้องกันและควบคุมโรคติดต่อ มีผลต่อการตัดสินใจอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p<0.01)
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Boonbutr, N. (2018). Decision Making.External Environment Factors and Tourism Potential of Local Tourist Attraction in Thailand influencing Decision Making of Foreign Tourists [Unpublished master’s thesis]. Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
Charoensu, W. (2019). The Opinions of Thai Tourists on Factors in Making a Decision to Travel to Amphawa Floating Market, Samut Songkhram Province. Journal of Administrative and Management, 7(1),39-47, (in Thai). https://so02.tci-thaijo.org/index.php/RCIM/article/view/201314
Chairatana, P., & Manirochan, N. (2018). The Relationship between Mix Services Marketing and Thai Tourists’Satisfaction toward the Natural Attraction in Udon Thani Province.Suan. Sunandha Academic & Research Review, 13(1), 55 – 63, (in Thai). https://so05.tci-thaijo.org/index.php/ssajournal/article/view/256642
Chaiyo, A., & Mahaprom, M. (2020).Crisis Management of Lodging Businesses in Thailand under the COVID-19. Crisis.Dusit Thani
College Journal, 14(2), 685-700, (in Thai). https://so01.tcithaijo.org/index.php/journaldtc/article/download/245560/166471/867831
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). Harper Collins Publishers.
Chairerk, C., & Wongmontha, S. (2019). Decision Making Factors of Thai Tourists Travelling in Tak Special Economic Development Zone. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 14(1), 16-27, (in Thai). https://tourismtaat.siam.edu/images/magazine/m14b1/02.taat.pdf
Davis, F. (1989). User acceptance of computer technolody: A Comparison of Two Theoretical Model. Management Science, 35, 982-1003.
Department of Tourism. (2019). Tourism homestay registration report, Department of Tourism. https://www.dot.go.th/
Hongkajorn, J. (2017). The 7Ps Of Marketing Mix Affecting Decision Making in Health Tourism At Raksawarin hot Spring, Ranong Province [Unpublished master’s thesis]. Chulalongkorn University.
Kaewchoo, P. (2021). Factors Influencing Change in New Normal Tourism Behavior After COVID-19. [Unpublished master’s thesis]. Ramkhamhaeng University.
Kankhamhaeng, W., & Choonhachatrachai, A. (2022). Factors affect to New Normal Tourism Behavior of Thai Tourists Traveling in Thailand after Covid-19. Situations. Journal of Management Science Research, Surindra Rajabhat University, 7(1), 1-14, (in Thai). https://so02.tcithaijo.org/index.php/jmsr/article/view/256312/175341Jantarakast.
Kotler & Keller. (2012). Marketing management: The millennium (14th ed.). Prentice-Hall Inc.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Prentice- hall.
Likert, Rensis. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. Attitude Theory and Measurement. Fishbeic, Martin, Ed. Wiley & Son.
Ministry of Tourism and sports. (2021). Covid – 19 situation with Thai tourism, Ministry of Tourism and sports. https://www.mots.go.th/mots_en
Pimsannin, S. (2016). Marketing strategies for ecotourism of Kiriwong village, Lansaka district, Nakhon Si Thammarat province [Unpublished master’ s thesis]. Burapha University.
Saenkam, B. (2021). The Behavior of Thai Tourists after COVID 19. Situations. Journal of Liberal Arts and Service Industry,4(1).160-167, (in Thai). https://so01.tci-thaijo.org/index.php/JLASI/article/view/246378
Sanitpun, S., & Suveatwatanakul, C. (2021). Mixed Marketing Factors Motivating Tourists to Travel to Tha Na Market, Nakhon Chai Si District, Nakhon Pathom Province. Research and Development Journal Suanadha Rajabhat University, 13(1), 110-123. https://so05.tcithaijo.org/index.php/irdssru/article/view/250553/170725
Sermchayut, R. (2020). Promotion Strategy For Community Based Tourism. Journal of Multidisciplinary Academic Research and Development, 2(4), 51 - 61. (in Thai). https://he02.tcithaijo.org/index.php/JMARD/article/download/248052/168855/869304
Tamara, G., & Marko, D.(2021). The power of fears in the travel decision covid-19 against lack of money. Journal of Tourism Futures, 9(1), 62-83. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JTF-03-2021-0064/full/html
Tippeng, S., & Peanjaroen, K. (2022). The Behaviors and Needs of Tourists Traveling in Songkhla Province After The Covid-19 Crisis. Journal of Liberal Art of Rajamangala University of Technology Suvarnabhumi, 4(3), 428-442, (in Thai). https://so03.tci-thaijo.org/index.php/art/article/view/265008
Vanichbancha, K. & Vanichbancha, T. (2015). Using SPSS for window in dada analysis (27th ed.). Samlada Printing House.