อัตลักษณ์เครื่องปั้นดินเผาแหล่งเตาเผาแม่น้ําน้อย สู่การประยุกต์ใช้เป็นลวดลายฉลากบนบรรจุภัณฑ์จังหวดัสิงห์บุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีจุดประสงคเพื่อการศึกษาอัตลักษณเครื่องปนดินเผาแหลงเตาเผาแมน้ํานอยจังหวัดสิงหบุรี เพ่ือประยุกตใชกับบรรจุภัณฑสําหรับบรรจุน้ําพริก ประชากรที่ใชในการวิจัย กลุมตัวอยางคือ ชาวจังหวัดสิงหบุรี และนักทองเท่ียวจํานวน 400 คน สอบถามเพ่ือใหไดม าซึ่งเอกลักษณ และความคิดเห็นที่มีตอบรรจุภัณฑ ตัวแทน กลุมผูผลิตน้ําพริก จํานวน 7 ราย ผูเชี่ยวชาญดานการออกแบบบรรจุภัณฑ จํานวน 3 ทาน และผูเช่ียวชาญดาน การตลาด จํานวน 3 ทาน เครื่องมือในการวิจัยประกอบดวย การสนทนากลุม แบบสอบถามปลายปดและ ปลายเปดท้ังกอนและหลังการออกแบบบรรจุภัณฑน้ําพริกจังหวัดสงิหบุรีเพื่อประเมินความเหมาะสมของรูปแบบ ผลิตภัณฑ จากนั้นสรางตนแบบแลวประเมินผลวัดระดับความคิดเห็นของผูบริโภคตอรูปแบบบรรจุภัณฑที่ ออกแบบใหม การวิเคราะหขอมูลเชิงคุณภาพ ใชหลักทฤษฎีและเหตุผล การวิเคราะหเชิงพรรณนา ขอมูลเชิง ปริมาณใชโปรแกรมสําเร็จรูปวิเคราะหคาสถิติพ้ืนฐาน

ผลการวิจัย พบวา สามารถนําขอมูลเร่ืองราวประวัติความเปนมา และ รูปแบบเอกลักษณของ เครื่องปนดินเผาไหสี่หูไดแกรูปรางลวดลายสีมาใชกับบรรจุภัณฑน้ําพรกิของจังหวัดสิงหบุรีรูปแบบที่เหมาะสม สามารถรักษาคุณภาพของน้ําพริกได คือ ภาชนะขวดแกว และกระปุกพลาสติก ติดฉลากสติกเกอร และกลอง บรรจุภัณฑท่ีสามารถใสภาชนะบรรจุนํ้าพริกชนิดกระปุกพลาสติกได 3 กระปุกได ผูบริโภคกลุมตัวอยางให ความสําคัญในเรื่องที่ตองคํานึงถงึ การคมุ ครองรักษาคุณภาพผลติ ภัณฑท ี่บรรจุอยูภายในไดเปนอันดับแรก ปองกัน ปกปอง ตัวสินคาใหปลอดภัยมิใหเกิดความเสียหายได รูปแบบบรรจุภัณฑน้ีสามารถเปนส่ือท่ีใหขอมูลคําอธิบาย คําบรรยายแกผูอุปโภค-บริโภคได และชวยใหสามารถขนถายจัดจําหนายนําพากลับไดอยางปลอดภัย การยอมรับ ของกลุมเปาหมายในสภาวะจุดขายจริงอยูในระดับมากที่สุดตามลําดับ สวนดานความคิดเห็น ดานความมีคุณคา- ราคา ความมีเอกลักษณ มีความงามในการจัดองคประกอบ ดานการขาย การตลาด ท่ีอยูในระดับมาก