การออกแบบตราสัญลักษณ์และบรรจุภัณฑ์ เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน ทอผ้าพื้นเมือง ตำบลหนองพันจันทร์ อำเภอบ้านคา จังหวัดราชบุรี
คำสำคัญ:
การออกแบบตราสัญลักษณ์, วิสาหกิจชุมชน, ความพึงพอใจของผู้บริโภค, การออกแบบบรรจุภัณฑ์บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัญหาและความต้องการด้านตราสัญลักษณ์และบรรจุภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนทอผ้าพื้นเมือง ตำบลหนองพันจันทร์ อำเภอบ้านคา จังหวัดราชบุรี 2) ออกแบบตราสัญลักษณ์และบรรจุภัณฑ์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ และ 3) ศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อการออกแบบดังกล่าว โดยใช้การวิจัยแบบผสมผสาน ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มวิสาหกิจมีผลิตภัณฑ์หลากหลาย ต้องการตราสัญลักษณ์ใหม่ที่สะท้อนอัตลักษณ์และความทันสมัย รวมถึงบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ต้นทุนต่ำ และเพิ่มป้ายแท็กสินค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ
ผลการออกแบบ ผู้เชี่ยวชาญเลือกตราสัญลักษณ์ที่มีชื่อวิสาหกิจร่วมกับกี่ทอผ้าและลวดลายท้องถิ่น (ลายพระอาทิตย์) กล่องบรรจุภัณฑ์แบบกล่องกระดาษสีน้ำตาลอ่อนเจาะหน้าต่างใส มีสายคาดสีน้ำตาลเข้มพร้อมตราสินค้า ถุงบรรจุภัณฑ์แบบถุงกระดาษสีขาวตกแต่งด้วยลายผ้าท้องถิ่น และป้ายแท็กสินค้าสีขาวพร้อมลวดลายและ QR Code สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม
ผลการประเมินความพึงพอใจ พบว่า ผู้บริโภคมีความพึงพอใจในระดับมากที่สุดต่อทุกองค์ประกอบ ได้แก่ ตราสัญลักษณ์ที่สามารถใช้งานได้กับพื้นสีต่าง ๆ (= 4.68) กล่องบรรจุภัณฑ์ที่โครงสร้างแข็งแรง เปิด–ปิดสะดวก (
= 4.48) ถุงบรรจุภัณฑ์ที่สื่อถึงเอกลักษณ์ของวิสาหกิจ (
= 4.49) และแท็กสินค้าที่สะท้อนอัตลักษณ์ได้อย่างเหมาะสม (
= 4.55) การวิจัยนี้จึงชี้ให้เห็นว่าการออกแบบที่สอดคล้องกับอัตลักษณ์ท้องถิ่นและมาตรฐานสมัยใหม่สามารถส่งเสริมภาพลักษณ์และมูลค่าเพิ่มให้แก่ผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เอกสารอ้างอิง
Chesamae, A., & Gadmeang, Y. (2021). The development of packaging and branding for community products to link the cultural tourism of the Puranawas community, Thawi Watthana District, Bangkok. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University, 15(2), 79–90. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/trujournal/article/view/250070 (In Thai)
Chuenyen, B., Ratee, U., Jantaram, J., & Polsri, Ch. (2023). The model development of environmental packaging designs to create added value of Ban Pa Ao community products, Muang District Ubon Ratchathani Province. Journal of Management and Development Ubon Ratchathani Rajabhat University, 10(2), 31–48. Retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JMDUBRU/article/view/269916 (In Thai)
Chumun, M., La-ongsri, W., La-ongsri, W., Dangviroon, P., Sonsri, S., Jaikaew, A., Saipang, J., & Suwannapirom, P. (2024). Marketing promotion of community based tourism and local products through brand, storytelling, identity and business model of Pa Miang Sub-District, Doi Saket District, Chiang Mai Province. Journal of Accountancy and Management, 16(4), 87–104. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/mbs/article/view/266835 (In Thai)
Department of Agricultural Extension. (2011). Community enterprise information system. Community Enterprise Promotion Division, Department of Agricultural Extension. Retrieved April 28, 2022, from https://smce2023.doae.go.th/index.php (In Thai)
Iratchawatit, K. (2023). Personal interview conducted by the author [Personal interview].
Kongjok, A. (2022). Personal interview by the author [Personal interview].
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of marketing (15th ed.). New York, NY: Pearson Publishing.
Office of the Permanent Secretary for Ministry of Agriculture and Cooperatives. (2022). Basic data of community enterprises in Ratchaburi Province. Retrieved April 23, 2023, from https://www.opsmoac.go.th/bpsp-dwl-files-431391791103 (In Thai)
Sang-Aroon, P., & Sunthorn, W. (2023). Thai product identity packaging to support souvenirs in 4 regions. Design Echo, 4(2), 17–25. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jdecho/article/view/266816 (In Thai)
Sutthinrakorn, W. (2017). Transformative learning and action research. Bangkok: Siam Pritthana Publishing Co., Ltd. (In Thai)
Thitijaruschai, P., Prommai, P., & Urairat, Y. (2024). Impacts of packaging design and online marketing communication on customer decision-making for brownies of Triple J Bakery brand. Princess of Naradhiwas University Journal of Humanities and Social Sciences, 11(1), 1–24. https://doi.org/10.14456/pnuhuso.2024.1 (In Thai)
Thongpremjit, D. (2021). Souvenir design and exhibition booth development for Karen Hill Tribe of Banluang, Chomthong, Chiang Mai. Research and Development Journal Suan Sunandha Rajabhat University, 13(1), 214–232. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/irdssru/article/view/249784 (In Thai)
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
