The Effect of Marketing Mix on the Customer Decision Making in Buying Buddha Amulets at the SC Plaza Amulet Center, the Southern Bus Terminal, Bangkok

  • สุรเดช ว่องเจริญพร Master of Business Administration Program, Suan Sunandha Rajabhat University
Keywords: Marketing mix, behavior in buying Buddha amulets, Amulets

Abstract

The objectives of this research were to: 1) study the opinion level on the marketing mix; and 2) examine the relationship between the marketing mix and the customer decision making in buying Buddha amulets at the SC Plaza Amulet Center, the Southern Bus Terminal, Bangkok. The research sample consisted of 400 individuals who used to buy Buddha amulets at the SC Plaza Amulet Center, the Southern Bus Terminal, Bangkok. They were obtained via convenient sampling. Data were collected with the use of a questionnaire and analyzed with descriptive statistics including percentage, frequency, mean, standard deviation. The hypotheses were tested with the statistics including, mean, and Pearson’s Product Moment Correlation. The research findings showed that product and place were the marketing mix that was rated at a high level whereas price and promotion were rated at a medium level. The results of the hypotheses testing revealed that the marketing mix including product, price, place, and promotion had a relationship with the customer decision making in buying Buddha amulets in terms of the amount of money paid each time, frequency of buying, and the quantity of the Buddha amulets bought, with a 0.01 and 0.05 level of statistical significance.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กัลยา วานิชย์บัญชา. (2545). การวิเคราะห์สถิติ : สถิติสำหรับการบริหารและการวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กิตติ ภิญโญ. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อความนิยมพระเครื่องของประชาชนที่มีความสนใจพระเครื่องในกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษา ศูนย์พระเครื่อง ห้างสรรพสินค้าพันธุ์ทิพย์พลาซ่า งามวงศ์วาน.ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต การบริหารธุรกิจบันเทิงและการผลิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ฉลอง สุนทราวาณิชย์. (2551). นวัตกรรมพระเครื่องไทย : ก่อนจะเป็นอุตสาหกรรมพระเครื่อง. ในเอกสารประกอบการสัมมนาวิชาการ เรื่องโลกของอิสลามและมุสลิมในอุษาคเนย์.
ชัยภักดิ์ อรัญญญภูมิ. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าพระเครื่องในตลาดทิพย์เนตร อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
นันทิยา นันทิยวงษ์. (2556). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเช่าพระเครื่องออนไลน์ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต การตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ปณิศา มีจินดา. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior). กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
วิเชียร เกตุสิงห์. (2543). สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย. กรุงเทพฯ: เจริญผล.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์ และศุภร เสรีรัตน์. (2539). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
______. (2552). การบริหารตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: พัฒนาศึกษา.
สิทธิ์ ธีรสรณ์. (2552). การตลาดจากแนวคิดสู่การปฏิบัติ (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อุดม อักษรนิตย์. (2558). พระเครื่องพระพิมพ์. สารนครศรีธรรมราช, 21.
Kotler, P. (1997). Marketing Management Analysis, Planning, Implementation and Control. New Jersey: A Simon & Schuster Company.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (1994). Customer behavior (5 th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Published
2019-12-30
Section
Research Article