ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมจากการชมวิดีโอความเป็นจริงเสมือน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมจากการชมวิดีโอความเป็นจริงเสมือน และเพื่อเปรียบเทียบความตั้งใจซื้อจำแนกตามกลุ่มอายุ ได้แก่ เบบี้บูมเมอร์ เจเนอเรชันเอ็กซ์ เจเนอเรชันวาย และเจเนอเรชันแซด ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างคนไทยอายุ 20 ปีขึ้นไป ที่สามารถครอบครองอสังหาริมทรัพย์ได้ และไม่เคยใช้เทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือนในการเลือกซื้อคอนโดมิเนียม จำนวน 541 คน เครื่องมือวิจัยมีค่าความเชื่อมั่นสูงกว่าระดับ 0.70 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบการแจกแจงแบบ Kolmogorov–Smirnov, การวิเคราะห์สหสัมพันธ์ด้วย Spearman Rank Correlation และการเปรียบเทียบกลุ่มด้วย Kruskal–Wallis Test
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อแตกต่างกันตามช่วงอายุ โดยในภาพรวม ตัวแปรที่มีความสัมพันธ์สูงที่สุดคือ ความเชื่อมั่น (r = 0.545, p < .001) รองลงมาคือ การถูกกระตุ้นด้วยเทคโนโลยี VR และคุณค่าเชิงสุนทรียรสและอรรถประโยชน์ กลุ่มเบบี้บูมเมอร์มีความสัมพันธ์สูงกับความเชื่อมั่น กลุ่มเจเนอเรชันเอ็กซ์และวายสัมพันธ์กับทั้งความเชื่อมั่นและอรรถประโยชน์ ส่วนเจเนอเรชันแซดสัมพันธ์กับเพียงสองปัจจัย คือความเชื่อมั่นและการกระตุ้นด้วย VR การเปรียบเทียบ พบว่า ความตั้งใจซื้อแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ (p < .001) โดยเจเนอเรชันแซดมีอันดับเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือเจเนอเรชันวาย เจเนอเรชันเอ็กซ์ และเบบี้บูมเมอร์ตามลำดับ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กรมการปกครอง. (2567). ระบบสถิติการทะเบียน. สืบค้นจาก https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statyear/#/
ญาตาวี ทิพย์เที่ยงแท้. (2565). ความสัมพันธ์ของเทคโนโลยีความจริงเสริมที่มีต่อความตั้งใจซื้อสินค้ากลุ่มเครื่องสำอางผ่านทัศนคติต่อเทคโนโลยี. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต. นครปฐม: มหาวิทยาลัยมหิดล. สืบค้นจาก https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4576
ณัฐวรรธน์ คูณเอนกสิน. (2561). การตลาดเชิงประสบการณ์ด้วยเทคโนโลยีความจริงเสมือนต่อความตั้งใจซื้อคอนโดของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สืบค้นจาก https://repository.nida.ac.th/handle/662723737/5060
ทนิพัทธ์ รอดจากภัย. (2564). การศึกษาเรื่องการใช้เทคโนโลยีเสมือนจริงในการตลาดต่อความตั้งใจซื้ออสังหาริมทรัพย์. วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. สืบค้นจาก https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:271013
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. Retrieved from https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
CBRE RESEARCH. (2024). Bangkok Overall Figures Q4 2023. CBRE Thailand. Retrieved from https://mktgdocs.cbre.com/2299/f33832db-81ac-43ad-a84e-b20a1069e616-649175298.pdf
Choochuay, P. (2023). Understanding the Bangkok condo market in 2023. The Pros & Cons of Buying Condos in Bangkok. Retrieved from https://www.fazwaz.com/advice/understanding-the-bangkok-condo-market-in-2023
Cromwell Property. (2024). The power of AI in real estate: A paradigm shift (Research briefing note Q2 2024). Cromwell Property Group. Retrieved from https://www.cromwellpropertygroup.eu/wp-content/uploads/ sites/4/2024/04/The-Power-of-AI-in-RE-paper-Q2-2024.pdf
Dhanapal, S., Vashu, D., & Subramaniam, T. (2015). Perceptions on the challenges of online purchasing: A study from “baby boomers,” “Generation X” and “Generation Y” point of views. Contemporary Management Research, 11(2), 167–180. Retrieved from https://doi.org/10.7903/cmr.13625
Essawi, N. (2023). Understanding user behaviour to use virtual reality in shopping. The Scientific Journal for Commercial and Environmental Studies, 14(2), 380–414. Retrieved from https://journals.ekb.eg/article_304136.html
Han, S. L., Kim, J., & An, M. (2023). The role of VR shopping in digitalization of SCM for sustainable management: Application of SOR model and experience economy. Sustainability, 15(2), 1277. Retrieved from https://doi.org/10.3390/su15021277
Holbrook, M. B., & Hirschman, E. C. (1982). The experiential aspects of consumption: Consumer fantasies, feelings, and fun. Journal of Consumer Research, 9(2), 132–140. Retrieved from https://doi.org/10.1086/208906
Hula Property. (2024). 2024 prospects for the condominium market in Bangkok. Century 21 Thailand. Retrieved from https://www.century21thailand.com/blog/2024-prospects-for-the-condominium-market-in-bangkok
Knight Frank Thailand. (2023). Thailand research condominium market in Q3 2023. Knight Frank. Retrieved from https://content.knightfrank.com/research/2242/documents/en/bangkok-office-market-q3-2023-10789.pdf
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education Limited.
Leesa-nguansuk, S. (2022). Virtual real estate metaverse to be explored. Bangkok Post. Retrieved from https://www.bangkokpost.com/business/general/2291954/virtual-real-estate-metaverse-to-be-explored
Meredith, G. E., & Schewe, C. D. (2003). Defining markets, defining moments: America’s 7 generational cohorts, their shared experiences, and why businesses should care. Journal of Consumer Marketing, 20(2), 172–173. Retrieved from https://doi.org/10.1108/07363760310464622
Nuntanach, D. (2024). เจาะลึก 4 ตลาดอสังหาริมทรัพย์ 2567 ยุคแห่งข้อมูลและช่วงชิงโอกาสในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว. Think of Living. สืบค้นจาก https://shorturl.asia/nPs7N
Park, Y. J., & Yoon, S. J. (2022). Empirical finding on the determinants of collective consumption: Focused on consumption values, trust, and perceived risk. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 8(4), 179. Retrieved from https://doi.org/10.3390/joitmc8040179
Pinijsakkul, A. (2021). Customer purchase intention in virtual shopping mall. Master’s thesis, Thammasat University. Retrieved from https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:272676
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Schwarz, M. (2022). Augmented reality in online retail: Generational differences between millennials and Generation Z using virtual try-on’s Master’s thesis, Universitat de Barcelona. Dipòsit Digital de la Universitat de Barcelona. Retrieved from http://hdl.handle.net/2445/189283
Wu, C. W. (2023). The impact of virtual reality and augmented reality service technologies on consumer purchase intention for fashion brands. Preprints. Retrieved from https://doi.org/10.20944/preprints202307.1408.v1
