ปัจจัยจูงใจในการใช้เว็บไซต์สำเร็จรูปของผู้ประกอบธุรกิจบนเว็บไซต์ Weloveshoping.com

Abstract

การศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัย ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยจูงใจในการใช้เว็บไซต์สำเร็จรูปของผู้ประกอบธุรกิจบนเว็บไซต์ Weloveshoping.com และ (2) เพื่อเปรียบเทียบระดับการศึกษากับปัจจัยจูงใจในการใช้เว็บไซต์สำเร็จรูปของผู้ประกอบธุรกิจบนเว็บไซต์ Weloveshoping.com จำแนกตามระดับการศึกษา ประชากรและกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัยในครั้งนี้ ได้แก่ ผู้ประกอบธุรกิจบนเว็บไซต์ Weloveshoping.com  ซึ่งมีจำนวนทั้งหมด  242,194  คน ซึ่งได้จากการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบแบ่งเป็นกลุ่ม โดยการแบ่งกลุ่มออกเป็น  12 กลุ่ม ตามสัดส่วน ขนาดของกลุ่มตัวอย่างเท่ากับ 400  คน สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย () และ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) ผลการวิจัยดังกล่าว พบว่า (1) ปัจจัยจูงใจในการเลือกใช้เว็บไซต์สำเร็จรูปของผู้ประกอบธุรกิจบนเว็บไซต์ Weloveshoping.com ที่มีแรงจูงใจมากที่สุด    เป็นอันดับหนึ่งคือ ด้านประโยชน์ของตัวเว็บไซต์สำเร็จรูป อยู่ที่ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.29 ซึ่งมีค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานอยู่ที่  0.32  และด้านที่ระดับของแรงจูงใจ เป็นอันดับสุดท้ายคือ ด้านคุณสมบัติของเว็บไซต์สำเร็จรูป ซึ่งมีค่าเฉลี่ย เท่ากับ 4.01 และมีค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานอยู่ที่ 0.32  (2) ผู้ที่เลือกใช้เว็บไซต์สำเร็จรูปที่มีระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน พิจารณาปัจจัยในการเลือกใช้เว็บไซต์สำเร็จรูปที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ในภาพรวม แต่ในส่วนของรายด้าน พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีระดับการศึกษาต่างกัน จะให้ความสำคัญกับปัจจัยจูงใจด้านภาพลักษณ์ของผู้ให้บริการ ด้านคุณสมบัติของเว็บไซต์และ ด้านประโยชน์ของเว็บไซต์แตกต่างกัน