การสร้างสื่อดิจิทัลคอนเทนต์โดยชุมชนเพื่อสร้างช่องทางการตลาดออนไลน์ของกลุ่มเกษตรกรผู้ปลูกหอมแดงศรีสะเกษมาตรฐาน GI ในเขตอำเภอยางชุมน้อย จังหวัดศรีสะเกษ

Panida Panichkul; Lattagarn Kuikeaw

doi:10.14456/mjba.2023.13

Authors

Panida Panichkul Digital Business Computer Program, Faculty of Business Administration and Accounting, Sisaket Rajabhat University
Lattagarn Kuikeaw Digital Business Computer Program, Faculty of Business Administration and Accounting, Sisaket Rajabhat University

DOI:

https://doi.org/10.14456/mjba.2023.13

Keywords:

Digital Content, GI Standard, Online Marketing, Sisaket Shallot

Abstract

The objectives of this research were to 1) study an approach to develop digital content of GI standard shallot farmers in Amphur Yangchumnoi, Sisaket Province, 2) develop digital content media for online marketing, 3) evaluate efficiency and satisfaction of digital content media for online marketing, and 4) study the relationship between the effectiveness and satisfaction of digital content media on online marketing channels. The sample of this research was 30 GI standard shallot farmers who were selected by using purposive sampling. The tools used in this research were focus group recording form, efficiency evaluation questionnaire, and satisfaction evaluation questionnaire. The statistics used in the research were frequency, percentage, mean, standard deviation, multiple linear regression, and multiple correlation.

The research reveals that 1) an approach to develop digital content consists of the goal which was set for public relation to create customer realization of Sisaket GI shallots. Customer segments were retail customers, people who love health, and major customers. Informativeness of contents to convey were cultivation method, Sisaket GI shallot identities, shallots storage method, and benefit of shallots. Types of contents were images, text, and video. Online marketing channel was facebook fanpage. 2) the development of digital content result founded that they consist of 3 types: text, images and videos. 3) The result of efficiency evaluation was at “highest” level, the content was interesting, correctly conveyed, and relates to objectives. The result of satisfaction evaluation was at “high” level, the content relates to objectives, good quality of image and sound, increasing of product awareness and interest. 4) The effectiveness of digital content media on online marketing channels is not correlated with the satisfaction derived from digital content media on online marketing channels. This could be due to variations in the media consumption behavior of individual respondents.

References

กรมทรัพย์สินทางปัญญา. (2563). 142. สช 63100142 หอมแดงศรีสะเกษ. กรมทรัพย์สินทางปัญญา. http://www.ipthailand.go.th/th/gi-011/item/gi63100142.html

กิจติพงษ์ ประชาชิต. (2561). การสร้างแบรนด์และออกแบบโฆษณาดิจิทัลทุเรียนภูเขาไฟศรีสะเกษที่มีผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภค. วารสารศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 10(2), 295-323.

จารุพัฒน์ จรุงโภคากร. (2561). ปัจจัยการสร้าง Content Marketing ที่มีอิทธิพลต่อความสนใจในแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นในประชากร Gen M. [การค้นคว้าอิสระ ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัย กรุงเทพ.

ชานนท์ รุ่งเรือง. (2555). การเพิ่มประสิทธิภาพในการกระจายสินค้าและการลดต้นทุนโดยใช้เทคนิคการแลกเปลี่ยนข้อมูลทางอิเลคทรอนิคส์ในอุตสาหกรรมอลูมิเนียม. [การค้นคว้าอิสระ ปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2560). Digital Marketing: Concept & Case Study. ไอดีซีฯ.

ณัฐพัชญ์ วงษ์เหรียญทอง. (2557). Content Marketing เล่าให้คลิก พลิกแบรนด์ให้ดัง. ดับบลิวพีเอส (ประเทศไทย).

ทีมงานนิตยสารต่วยตูน. (2558). ดิจิตอลคอนเทนต์ ทางสายใหม่นำไทยโกอินเตอร์. ไทยรัฐออนไลน์. https://www.thairath.co.th/content/495075

เทคโนโลยีชาวบ้าน. (2563). “หอมแดงยางชุมน้อย” คุณภาพอันดับโลก ฮิตขึ้นขายห้างดัง-ส่งนอก ขาย 3 ประเทศ. เทคโนโลยีชาวบ้าน. https://www.technologychaoban.com/agricultural-technology/article_132013

นภมณฑ์ วังตระกูล. (2561). รูปแบบเนื้อหาการสื่อสาร และการตอบสนองในเฟซบุ๊กแฟนเพจธุรกิจค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์: กรณีศึกษา เฟซบุ๊กแฟนเพจ IKEA Thailand. [การค้นคว้าอิสระ ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

บริษัท g-able. (2562). ความสัมพันธ์ระหว่าง Online Marketing กับ Offline Marketing. G-able. https://www.g-able.com/digital-review/online-marketing-and-offline-marketing/

เพ็ญภิมล โสภณธนกิจ. (2560). การตลาดเชิงเนื้อหาของสำนักพิมพ์ที่มีผลต่อความพึงพอใจการตัดสินใจ ซื้อและความภักดีของผู้อ่าน : สำนักพิมพ์อะบุ๊กและสำนักพิมพ์แซลมอน. [วิทยานิพนธ์ ปริญญามหาบัณฑิต]. สถาบันฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.

มนวรา ทรัพย์เจริญ. (2560). ระดับความน่าสนใจของการสื่อสารการตลาดรูปแบบต่างๆ ของตราสินค้ายูนิโคล่ผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อทัศนคติของผู้บริโภค. [สารนิพนธ์ ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยมหิดล.

โยธิน แสวงดี. (2561). การวิจัยแบบผสม. สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. https://research.srru.ac.th/research/?p=3095

รัตน์มณี นิลละออ, ผริตา รอดชุ, พรทิวา พงษ์สมบัติ, อริสา ไหวดี, จิรวัฒน์ ราตรี, และทัชชกร สัมมะสุต. (2564). การตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคาย โดยอาศัยความพึงพอใจ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค บนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้, 3(1), 57–73.

วีระนันท์ คํานึงวุฒิ และ อัญชนา กลิ่นเทียน. (2562). การพัฒนารูปแบบสื่อประชาสัมพันธ์และการตลาดออนไลน์สำหรับสินค้า OTOP ในประเทศไทย กรณีศึกษาสินค้า OTOP จังหวัดนครนายก. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 7(2), 32-45.

ศิริพร ศรีชูชาติ. (2548). มูลค่าเพิ่มในประเทศอุตสาหกรรมท่องเที่ยวประเทศไทย. เชียงใหม่. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

สงวนศักดิ์ ศรีสุธรรม. (2562). หอมแดง กล่องความรู้กินได้. สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน). https://www.okmd.or.th/upload/pdf/2560/KC/Shallot.pdf

สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2561). ดิจิทัลคอนเทนต์ (Digital Content). สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. https://www.tpso.moc.go.th/sites/default/files/c.dicchithalkhnethnt_rev4.pdf

สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2563). สำรวจหอมแดงศรีสะเกษ-ยโสธรเผยเกษตรกรหันปลูกอินทรีย์มากขึ้น แนะสังเกตแปลง เฝ้าระวังหนอนกระทู้. สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. http://www.oae.go.th/view/1/รายละเอียดภาวะเศรษฐกิจการเกษตร/30337/TH-TH

อภิญญา แก้วเปรมกุศล. (2562). การเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติ และการใช้ประโยชน์จากหลักปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงของเยาวชนในเขตกรุงเทพมหานคร. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 2(6), 20–35.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E. and Tatham, R. L. (2010). Multivariate Data Analysis. (6th ed.). Pearson Education International.

Job Cute News. (2562). งาน Content Marketing กับการสร้าง Content อย่างไรให้น่าสนใจ. Job Cute. https://news.jobcute.com/jobcuteแนะนำ/งาน-content-marketing-กับการสร้าง-content-อย่าง/

Step Academy. (2560). 5 step-by-step ทำคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งสำหรับ SME. Step Academy. https://stepstraining.co/content/5-step-content-marketing-for-sme

Tiger. (2562). What is Marketing Plan? Writing Simply Marketing Plan. Tiger. https://thaiwinner.com/marketing-plan/

Pulizzi, J. (2014). Epic Content Marketing: How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. McGraw-Hill Education.