SWOT analysis with statistics

Main Article Content

Tanaphon Nitichaowakul


SWOT analysis is used when strength, weakness, threat and opportunity are required. It is mostly from stakeholders’ brainstorming. It is possible sometimes that too many strengths, weaknesses, threats and/or opportunities are found and it is unsure which one should be left out. Hence, to ease this problem, statistics is brought in to comfort analysis and brainstorming under the hypothesis that every stakeholder can give different opinions and score each item differently. Making use of SWOT analysis helps consolidate data and reflects the best potential of the business. When scoring, all stakeholders must be neutral and relying on reality, and the scorer’s identity should be kept confidential. After that, tabulation for order of significance and mean is performed for interpretation. The results of this case study show that relying on the mean range of 2.61 – 3.40 and above, of 31 question items, 11 items can be left out. This means


Article Details

Academic Article


กัลยา วานิชย์บัญชา. (2553). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพฯ : ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ธนภณ นิธิเชาวกุล. (2562). การจัดการการตลาด: เอกสารคำสอน. ชลบุรี: คณะการจัดการและการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยบูรพา.

บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น.พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์สุวีริยาสาส์น.

ศิริชัย พงษ์วิชัย.(2556). การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยคอมพิวเตอร์เน้นสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพมหานคร:สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการาตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.

อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2551). การบริหารตลาด ฉบับมาตรฐาน. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

Kotler P, and Keller K.L. (2009). Marketing management. 13th ed. New Jersey: Prentice-Hall,Upper Saddle River.

Kotler P, and Armstrong G. (2018). Principles of marketing. 17th ed. Harlow, England : Pearson.

Stanton WJ, Michael JE, and Bruce J.W. (2007). marketing. 14th ed. Boston : McGraw-Hill/Irwin.